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본 자료는 글로벌 제품전략에 대한 주요 이론적 내용들을 정리한 자료로 글로벌 마케팅의 의의 및 필요성, 글로벌 제품 전략, 글로벌 제품의 의의 및 의사결정영역,신제품 개발(아이디어 창출, 아이디어 평가, 아이디어 실현), 글로벌 브랜드 전략(브랜드의 의의, 글로벌 브랜드 전략(① 자사 브랜드 vs OEM 브랜드, ② 개별 브랜드 vs 공동 브랜드, ③ 글로벌 브랜드 vs 현지 브랜드), 원산지 효과, 브랜드 보호, 글로벌 제품포장과 레이블링 등에 대해 상세하게 서술하였으며,
자라(ZARA)의 글로벌 제품전략에 대해 간략하게 소개하게 자료임
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I. 글로벌 마케팅의 의의 및 필요성
1. 글로벌 마케팅의 의의
2. 글로벌 마케팅의 필요성
II. 글로벌 마케팅 전략
1. 글로벌 제품의 의의
2. 주요 의사결정영역
3. 신제품 개발
III. 글로벌 브랜드 전략
1. 브랜드의 의의
2. 자사 브랜드 vs OEM 브랜드
3. 개별브랜드 vs 공동 브랜드
4. 글로벌 브랜드 vs 현지 브랜드
5. 원산지 효과
6. 브랜드 보호
IV. 글로벌 제품포장과 레이블링
1. 글로벌 제품포장
2. 글로벌 제품포장과 관련된 2가지 주요 고려사항
3. 글로벌 레이블링
V. 자라(ZARA)의 글로벌 제품전략
1. SPA 개념
2. Product organization?
3. Core Product?
4. Tangible Product?
5. Augmented Product?
6. Making New Product?
7. Brand Strategy
8. Packing & Labeling
9. ZARA의 SWOT분석
10. ZARA의 성공요인 |
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II. 글로벌 마케팅 전략
1. 글로벌 제품의 의의
1) 글로벌 제품의 의의
Product(제품) – 노동력, 기계 및 원재료 등과 같은 생산요소를 투입, 가공 또는 생산과정을 거쳐 만든 유·무형의 완성품
즉, 글로벌 제품이란, 글로벌 고객의 욕구를 충족시키는 유·무형의 완성품
2) 제품의 세가지 차원 (Kotler)
- 핵심 제품 (Core Product) : 제품이 제공하는 핵심적인 편익 or 서비스
- 유형 제품 (Tangible Product) : 핵심제품을 실제의 제품으로 형상화한 제품
- 확장 제품 (Augmented Product) : 유형제품에 추가하여 제공되는 서비스 또는 기타 혜택 |
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2017.02.20
28페이지
