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광고를 통한 맥카페 에 대한 소비자들의 인식변화 및 스타벅스 와의 비교분석,맥카페,맥까페,맥카페마케팅,맥카페전망,맥카페분석
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주제 : 광고를 통한 맥카페 에 대한 소비자들의 인식변화 및
스타벅스 와의 비교분석
제목:Incredibly advance of mc cafe
CONTENTS
서론 - 1). 주제선정 목적
2). 기업소개 ( mc’cafe and starbucks )
본론 - 1). SPSS 분석을 통한 소비자들의 선호도 조사 자료
결론 - 1). 맥카페- 언론보도사례 ( 카피, 인터넷, 뉴스, TV)
2). 맥카페의 앞으로의 전망 및 전략
3). 맥카페 진출로 인한 커피 소비자들의
인식 패턴 변화
1) 주제선정 목적
맥카페의 한국시장 정복기는 런칭 이후 거의 포기 상태에 이르렀다
하지만,,,,
TV CF이후 맥카페의 매출액은 전년대비 62%가 증가하였다.
TV 광고가 소비자들의 인식 변화를 가져오는데 가장 큰 이유로 나타났다고 할 수 있다. 이에,
TV 광고가 소비자들의 인식변화에 어떻게 영향을
미치는지 알아보고자 한다.
2) 기업소개
2) 기업소개
맥카페 광고
광고는 일관성의 법칙과,
사회적 증거의 법칙이 적용.
‘인간은 상황에 의해 지배된다’
맥카페는 광고를 통해 인간이 자기의 ‘이성’보다는 ‘상황’에 지배된다는 것이라는 것을 실험을 통해 보여주고 있다.
-] 광고를 통해 소비자의 ‘Smart Choice’를 강하게 어필하고 있다.
광고는 일관성의 법칙과,
사회적 증거의 법칙이 적용.
( Blind Test )
맥카페 광고
* ‘가격과 품질은 비례한다(가격이 품질을 보증한다)’는
소비자의 편견을 깨뜨린 광고
* ‘맥카페 커피’는 결국 맛으로 승부한다는 의미를 진솔하게 전하고 있다.
-] 광고를 통해 소비자의 합리적인 소비를 유도한다.
에 대한 인지도 설문조사
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2013.04.26
29페이지
