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광고전략,광고마케팅,좋은광고,나쁜광고,광고와소비,마케팅전략,마케팅
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processing
Information
Information
Processing
정보처리과정
좋아하는 광고, 기억에 남는 광고, 싫어하는 광고
소비자 정보처리과정에 맞추어
자신의 정보처리 과정을 분석해보자
- 소비자 정보처리과정
CONTENTS
01 정보처리과정이란
02 기억에 남는 광고
03 좋아하는 광고
04 싫어하는 광고
05 마케팅 시사점
01
정보처리과정이란
- 정보처리과정과 기억
인출
저장
장기기억
정보처리과정(Information Processing)
입력된 정보를 처리하는 일련의 과정으로서
여러 감각기관을 통해 들어온 자극을
주관적 기준으로 해석하고 이해하는 과정
01
정보처리과정이란
의도적
우연적
선택적
개인적 요인
환경적 요인
지각적 조직화
지각적 해석
Exposure
소비자가 마케팅자극에 신체적으로 접근하여
감각기관이 활성화될
준비상태
Attention
특정 정보에 대한
정보처리능력의 집중
Comprehension
유입된 정보의 내용을
조직화하고 그 의미를
해석하는 것
노출
주의
이해
02
기억에 남는 광고
박카스
02
기억에 남는 광고
박카스
02
기억에 남는 광고
박카스
02
기억에 남는 광고
박카스
어 나도 저런 생각 하는데
재밌네
오 이번엔 다른 내용이네!
이것도 웃기다
역시 박카스가 국민 피로회복제긴 하지
02
기억에 남는 광고
- 동아제약 박카스
자양강장제 = 저관여 제품
TV의 반복적 광고로 인해 우연히 광고에 노출
인상 깊은 CF 내용으로 절대적 식역을
초과하는 수준의 마케팅 자극 제시
우연적 노출
노출 - 감지
02
기억에 남는 광고
- 동아제약 박카스
자양강장제 = 저관여 제품
02
기억에 남는 광고
- 동아제약 박카스
나는 피로하다….
02
.... |
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2013.04.26
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