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국내 프리미엄 맥주시장에서 ‘카프리’ 의 성장률상승을위한 마케팅제안,카프리마케팅전략,카프리분석,맥주시장분석
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국내 프리미엄 맥주시장에서
‘카프리’ 의 성장률상승을 위한 마케팅 제안
목차
제품 선정동기
1
-양질의 원료사용
-고난도 발효공법
(양조기법)등을 사용
-고급맥주
최근 국내 프리미엄 맥주시장의 성장 가속화
국내 프리미엄 맥주 점유율 1위
더딘 성장세로 인해 수입 프리미엄 맥주들에게
위협을 받고 있는 상황
도수가 낮고 깔끔함과 깨끗한 이미지를 삼고 있는 맥주인 점을 고려하여 주 고객층을 20~30대 여성들로 선정하여 조사를 진행
제품소개
2
환경분석
[거시적 환경]
3
현재 맥주의 주 소비층은 20~40대
50대 이상의 연령에서 소비가 낮은 이유는 건강상의 문제 때문
현재 저출산으로 인해 잠재 고객인 청소년층의 인구가 감소하고 있는 추세
-소득수준의 향상으로 인하여 음주 및 구매패턴의 변화가 발생
-그 중 대표적으로 여성의 사회적 지위 향상으로 인한 여성의 구매력 강화
-여성들은 건강 친화적 라이프스타일을 가지고, 갈증 지양적 주류를 선호
거시적 환경 3. 문화적 환경
-일제시대 맥주 들어옴
-조선맥주(하이트)와 동양맥주(OB맥주)의 복점체제
-소비자의 다양한 욕구충족을 위해 외국맥주 수입
-현재에는 다양한 맥주 판매
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2013.04.26
34페이지
