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KIA - RAY
‘OPEN YOUR LIFE’
Index
Ⅰ. 환경분석
거시환경분석
산업구조분석
시장매력도
Ⅱ.3C Analysis
경쟁사 분석
자사 분석
소비자 분석
Ⅲ. STP
Segmentation
Targeting
Positioning
Ⅳ.4P MIX
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
환경분석
1.거시환경분석-Trend
-기술적 요인
소형차 개발 능력의 향상 등으로 소형차 수요 장기적으로 유지
안전에 대한 관심증가로 자동차 측면에도 에어백 장착 trend (Ray 에어백 6개)
고유가로 인해 연비향상(17km/L)
편의기술 확대 : (경사밀림 방지 기술/ 히팅핸들 기술)
5. 고갈자원 석유를 대체하는 전기자동차 제조기술의 등장 (Ray 전기자동차 EV 출시)
1.거시환경분석-Trend
-사회 문화적 요인
1. 레저산업의 활성화 (주5일제 시행)
2. 삶의 질을 추구하는 trend
3.에너지 절약이 세계적 추세로 자리 잡고 있는 상황에서 각국에서 교통정체 및 주차 등 의 사회적 여건 직면-경차에 대한 Needs가 꾸준할 전망
4.경차 및 소형차 구매에 있어서 고급스러움과 편의성, 독특한 개성 등을 추구
1.거시환경분석-Trend
-정치법률적 요인
1.경차 소형차에게 주어 지는 세금 혜택
(취득세, 정부에서 경차 유류 환급금 지급,
고속도로 통행료 반값, 공영 주차장 50%할인
,승용차 10부제 제외 등등)
2. 환경 위한 법률 제도
3. FTA 체결 수입 자동차 관세 인하 (수입자동차 수요 올라감)
1.거시환경분석-Trend
-자연환경적 요인
환경오염에 대한 관심과 책임감이 높아짐-]환경친화 적인 차를 타고 싶어함(RAY EV의 등장)
-인구통계학적 요인
소가구 증가(소형차에 대한 수요 증가), 인구 감소, 저출산, 워킹맘 증가
-경제적 요인
유가상승(중 대형차 소비 50% 감소), 경제 불황, 저렴한 차량 유지비
1.거시환경분석-Trend
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2013.04.26
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