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기업과 스포츠커뮤니케이션,스포츠 커뮤니케이션,스포츠미디어 가치,스포츠마케팅성공사례
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기업과
스포츠커뮤니케이션
목차
스포츠 미디어 가치
오늘날 스포츠의 미디어 가치의 변화
- 스포츠의 가치가 시대별로 변화하고 있다.
단순한 게임이 아닌 돈이 될 수 있는 사업의 측면으로써 가치를 갖음.
스포츠 미디어 가치
스포츠가치가 뛰어난 이유
스포츠 미디어 가치 - 사례
나이키
보통의 스포츠 용품사였던 나이키는 마이클 조던이라는 슈퍼스타를 모델로 쓰고, 에어 조던이라는 상품을 내놓으면서 비약적인 발전을 했다. 에어조던1을 조던이 신고 나왔다. 미국프로농구는 타 선수들과 다른 색깔 농구화를 신을 수 없는 규정을 들어 매 경기 5000달러의 벌금을 부과했지만 이는 에어조던을 세상에 알리는 다시없는 노이즈 마케팅 기회가 됐다. 매 경기 나이키는 벌금을 냈지만 그 효과는 벌금의 수백배를 넘어섰다. 결국 에어조던 필수품이 돼버렸고 내놓는 시리즈마다 전 세계에서 날개 돋힌 듯 팔렸다.
Communication through the sports
이벤트 개최
각종 대회의 운영
조직 및 대회 프로모션 대행하여 프로그램 개발
수익성 있는 새로운 스포츠 행사 및 대회 개최
프랑스 기업 다논, 세계 유소년 축구 월드컵 개최
프랑스의 건강 선도 기업 다논(Danone) 그룹이 개최하는 세계 유소년 축구 월드컵인 다논네이션스 컵(Danone Nations Cup)이, 2011년 12번째 대회를 오는 10월 6일(목) 스페인 마드리드에서 개최한다.
-2011.9.29 베스트일레븐
Communication through the sports
라이센싱
스포츠 조직, 선수 또는 스포츠 대회의 지명도를 활용해 기존 엠블럼 및 지칭
대회명과 같은 로고를 통해 스포츠 제품 개발
LG 생활건강 박지성 화장품 출시
LG생활건강은 (주)스타라이센싱을 통해 박지성 선수의 퍼블리시티권 라이센싱 계약을 맺고 스포츠 전용 라인으로 박지성 화장품을 선보이는 등 향후 2년간 ‘보닌’의 라이센싱 모델로 박지성 선수를 적극 활용한다는 계획이다.
-2011.2.17 아츠 뉴스
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2013.04.26
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