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까만콩차 리네이밍
Contents
정의
시장 분석
3C분석
네이밍 전략
후보안
최종안
차온 까만콩차 리네이밍
프로젝트 정의 목표
*프로젝트 정의
· 타경쟁사에 비하여 구시대적 네임으로 소비자의 선호도 하락.
· 차음료 시장이 확대됨에 따라 독특한 네임 필요.
차온 까만콩차 리네이밍
*프로젝트 목표
인기를 독차지 하고있는 타제품과는
차별성을 두는 리네이밍 필요.
차온 까만콩차 리네이밍
시장분석
* 차음료 시장 상황
· 최근 웰빙 트렌드가 음료 시장에도 여실히 반영.
· 올 음료시장 히트 상품 없이 기존 제품 현상 유지.
· 차음료 시장이 확대됨에 따라 미투 제품 증가.
· 현재 차음료 시장 규모 3100억원으로 추정.
*출처;한국경제
차온 까만콩차 리네이밍
*시장 점유율
차온 까만콩차 리네이밍
웰빙 트렌드로 인해 차음료 시장 꾸준히 성장할 것으로 전망
3C분석
1) 자사분석
· 검은콩차라는 새로운 블루오션을 만듦.
· 출시 8개월만에 누적 판매량 1800만병 이상 돌파.
· 국산 검은 콩을 이용해 틈새 시장 공략.
· 노화방지 4배 이상
· 늘씬한 슬림형 페트
차온 까만콩차 리네이밍
연혁
1973. 02 해태음료(주) 설립
1975. 03 100%천엽과즙음료 오렌 지 주스 첫선
2006.11 과실음료 [썬키스트 유기농 주스 오렌지] 출시
2007.02 다류 브랜드 [차온] 출시
차온 까만콩차 리네이밍
*SWOT분석
SWOT
· 검은콩 차음료 시장을 새롭게 창출
· 타제품에 비해 다양한 효능
· 기존에 없었던 고소한 맛으로 차별화
· 브랜드 인지도에 비해 소비자 선호도 낮음
· 경쟁 브랜드와의 차별성 부족
· 새로운 소재에 대한 소비자 니즈에 맞춰 틈새시장 공략
· 다양한 효능을 강조하여 타제품과의 차별성 부각
· 점차 다양해지는 차음료 시장
· 개성 강한 타사 제품들 잇따라 출시
차온 까만콩차 리네이밍
경쟁사 분석
*남양유업 17차
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2013.04.26
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