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Renaming Project
01. Background Direction
02. AnalysisMarket AnalysisCompetitor AnalysisCorporate AnalysisConsumer AnalysisSummary
03. Brand Naming Strategy Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS
01. Background Direction
Background 01
약 4000억 원 규모인 사이다 시장
이 중 칠성사이다 점유율이 78%,
코카콜라 DK사이다가 22%를 차지
선발주자와는 차별화된 브랜드네임으로 브랜드 인지도 상승 전략 필요
Background 02
칼로리가 제로이면서,산뜻한 맛을 주는 사이다
아직 출시 초기, 점유율 미비
무슨 뜻인지 알 수 없는 브랜드네임
제품 특성인 ‘제로’와 ‘산뜻함’을 살린 브랜드네임 개발 필요
Direction
제품 특성에 맞는 브랜드네임 개발 필요
목표
선발주자와는 차별화되고 특성이 강조된브랜드네임 개발로 브랜드 인지도 상승
정의
02. Analysis
Market Analysis
출처: 조선닷컴(www.chosun.com)
Market Analysis
콜라의 시장규모는 감소, 사이다의 시장규모는 성장
Market Analysis
- 탄산음료: 1조 200억 원대의 탄산음료시장은 마이너스 성장을 거듭하고 있는 상황
2005년 7% 감소
2006년 6% 감소
콜라는 10~15% 감소, 사이다는 3% 성장
사이다 성장한 이유는 사이다가 탄산음료임에도 불구하고 색소와 카페인이 없어 ‘웰빙’ 이미지
웰빙과 다이어트를 강조한 네임 개발 필요
02. Analysis
Competitor Analysis
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2013.04.26
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