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NOKIA
contents
1. INTRO
1) 기업선정이유
2) 기업소개
2.노키아 분석
1) 외부환경분석
2) 내부역량분석
3. 경쟁사 분석
APPLE SAMSUNG
4. 결론 및 대안
INTRO
App Markets
1
1) 기업선정이유
2) 기업소개
노키아 흐름을 놓치다
세계3대신용평가기관 중 하나인
피처사의 노키아신용등급
BBB+에서 BBB-.
BBB-는 투자적격 등급 가운데 가장 낮은 수준을 말한다
노키아
흐름을
놓치다
출처 : 인터넷한국일보
기업소개
현CEO 스테판 엘롭
2009-2011년 휴대폰시장점유율 1위로
핀란드에서 시작된 세계적으로
유명한 다국적 기업
노키아 분석
App Markets
2
1) 외부환경분석
2) 내부역량분석
1. 외부환경분석
시장세분화
출처: 디지털 타임스 파이낸셜 뉴스
시장세분화
시장세분화
2. 내부역량분석
가장 중요한 경쟁력은 브랜드이다.
강한 브랜드는 신뢰로 이어진다.
사람들은 새로운 기술을 적용한 제품이
출시되더라도 신뢰도 높은
브랜드를 사용하는 경향이 강하다
-올릴라 전 노키아CEO-
핵심역량 - 브랜드 -
2. 내부역량분석
01.브랜드 이행요소 독특한 브랜드 이미지
노키아는 자사 브랜드 식별시스템을 전 세계적으로 통일시켜 강력한 브랜드 이미지를 확립. 1만 위안대 최고급 제품이든 수백 위안의 저가 핸드폰이든 핸드폰기기를 켜면 모두 통일된 간결한 음악과 함께 악수하는 화면이 뜨는데 ‘인간중심의 테크놀러지’ 이념을 구현하고 있다.
2. 내부역량분석
02.브랜드 개성 자아 구현
브랜드가 브랜드화할 수 있는 이유는 매우 뚜렷하고 독특한 ‘개성’을 가지고 있기 때문이다.
노키아는 과학기술을 선도하고 개성이 있으며
인격화로 가득찬 브랜드
2. 내부역량분석
03.전략적 브랜드 자산-소비자 니즈 충족
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2013.04.26
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