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NOKIA의 국제마케팅 전략
목 차
1. NOKIA 기업설명
2. NOKIA 마케팅 전략
3. Marketing Mix - 4P
4. SWOT 분석
5. 성공 사례 - 중국
6. 실패 사례 - 한국
업종 : Networks
Mobile phone
설립자 : 프레드릭 이데스탐
설립일 : 1865년
본사 : 핀란드 에스푸
한국지사: 노키아 코리아
현재 CEO : 스티븐 엘롭
1. NOKIA
슬로건
노키아의 슬로건은 “Connecting People”
사람들을 통신으로 연결하여 세계를 하나의 네트워크로 연결하고자
하는 노키아의 희망을 담고 있다.
1. NOKIA
기업연혁
1865년핀란드 남서부의 펄프제지기업으로 시작
1898년고무회사와 합병
1912년케이블회사와 합병
1967년Nokia 그룹으로 합병
1979년노키아 휴대폰社 설립
1980년대 초반스웨덴의 Mobira, Salora, Televa사와
합병, 이동통신, 소비자 가전으로 사업 영역 강화
1987년 가전업체인 독일 German Standard Elektrik
Lorenzz사와 프랑스 Oceanic사, 케이블업체인 스위스
Maillefer사 합병
1. NOKIA
1989년 스웨덴 Ericsson의 데이터시스템 사업부를
합병함으로써 스칸디나비아 최대의 정보통신업체
로 발돋움
1990년대 정보통신과 전통 산업부분의 투자를 줄
이며, 이동통신기기업체로써의 핵심역량을 강화
2000년 [파이낸셜 타임즈]선정 주식 시가 총액
기준 세계 500대 기업 중 9위 기록, 이동통신 분야
의 선두주자. 현재 세계 휴대폰 시장의 38%를 점유
한 세계 최대의 단말기 제조업체
1. NOKIA
1. NOKIA
NOKIA 사업부 현황
1. NOKIA
2003년 ~ 2007년 세계 휴대폰 단말기 시장 점유율
2007년 NOKIA 주요 10개국 매출비율
2.1. NOKIA 경영전략
핵심역량 구축
수평조직, 유연한 조직
인센티브 제도
2.2. NOKIA 글로벌전략
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2013.04.26
32페이지
