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대림산업 e편한세상,아파트시장,아파트광고전략분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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진심이
짓는다 대림산업 e편한세상
목차
1
주제선정사유
2
환경분석 - 외부환경, 시장환경, 고객,
자사, 경쟁사, SWOT 분석
3
STP전략
4
4P 전략 제품, 가격, 유통, 촉진
5
경쟁업계의 마케팅 사례
6
결론
7
시사점
1
주제선정사유
주제선정사유
여배우가 등장하지 않는 아파트 CF
광고를 통해 전달하는
‘실천하는
고객서비스’
국가
고객만족도
아파트부문
1위
국내 최초의
아파트브랜드
2
환경분석
외부환경, 시장환경, 고객, 자사, 경쟁사, SWOT 분석
환경분석
외부환경분석
01. 경제적 환경
02. 문화적 환경
03. 현재 아파트시장 환경
환경분석
시장환경분석
기존시장의 경쟁
(주택시장)
공급자의 교섭력
구매자의 교섭력
진입장벽
잠재적 경쟁자의 위험
환경분석
시장환경분석
국내 건설시장 불황요인
해외 주택. 건설시장 침체, 성장세 둔화
대출금리 인상, 가계부채 증가
주택 매매가, 임대가격 상승
주택 거래 감소
환경분석
자사분석
e편한세상 ’이(e)’렇게 편리한 세상 이라는 의미.
역사 2000. 01 e편한세상 브랜드 출원
최초의 아파트 개별브랜드
2003.04 국내최초 에코프로젝트 적용
2003.09 업계 최초로 체계화된 고객만족
서비스, 오렌지 서비스 시작
2010.04 민간주택 최초 장애물 없는
생활환경 1등급 인증
환경분석
자사분석
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2013.04.26
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