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대한민국 여성소비자,여성라이프스타일,여성소비패턴,여성집단유형,여성집단특징,라이프스타일,여성소비자,여성마케팅,여자마케팅,여성소비마케팅
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대한 민국
여성 소비자
그들의 라이프 스타일과 소비패턴
1. 여성 소비자에 주목하는 이유
2. 라이프스타일이란
3. 소비자를 이해하는 두 개의 축
4. 여성 집단의 유형과 특징
5. 집단 유형에 따른 체계적 접근
6. 각 집단에 적합한 마케팅
7. 토론
목차
Life style
1.여성 소비자에 주목하는 이유
Life style
여러분은
상품 구매 시 어떤 기준을 두고 구매하십니까
Life style
소비자는 서로 다른 동기+욕구
Life style
초기의 시장세분화- ‘Who’ 자사의 제품을 구매하는가
2. 라이프스타일이란
Life style
But !! 이는 단순히 집단에 의한 시장의 특성만 묘사할 뿐...
동기+욕구
심리적 이유
Life style
소비자의 가치관
동기
사회계층적
인구 통계적 특성
Life style
소비자의 행동과 그
행동의 이유를 통합적으로 이해 할 수 있다!!
소비자를 라이프 스타일
유형에
근거하여 세분화
Life style
생활전반의 특성에 근거하여
유효한 세분시장으로 분류
Life style
소비자 시장의 성격과
관련된 근본 자료 확보
Life style
Life style
심리적 배경 (열등감, 자족감, 우월감)
심리적 에너지 (내부 지향성, 외부 지향성)
3. 소비자를 이해하는 두 개의 축
Life style
에너지 방향: 내부지향성-외부지향성
Life style
4. 여성 집단의 유형과 특징
Life style
FO
InFeriority
Superiority
Inward
FI집단
(자포자기형)
AI집단
(알뜰소박형)
Outward
FO집단
(욕구불만형)
SO집단
(대세리드형)
SI집단
(미시개성형)
구 분
Acceptance
AO집단
(안정건설형)
심리적 배경
심리적
에너지
Life style
자신감이 없고 큰 욕심 없이 산다
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2013.04.26
33페이지
