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드럭스토어,올리브영,드럭스토어개념,드럭스토어국내현황,외국드럭스토어
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대한민국 1위 드럭스토어,
올리브영
[Executive Summary]
Purpose Issue
99년도에 처음 소개된드럭스토어 산업이 현재 가파르게 성장중이다. 하지만 국내 드럭스토어는 의약품 판매규제로 인해뷰티제품에만 집중된 반쪽자리 드럭스토어 형태를 보이고 있다. 그러나 의약품 판매규제 완화 움직임이 보이고 있으며 이는 반쪽짜리 드럭스토어를 완전한 드럭스토어 형태로 만들 수 있는 기회이다. 또한 의약품 판매규제 완화로 인해 소규모 약국의 경영환경이 악화되어 약국 체인에 편입되면서 기존 약국의 체인화, 드럭스토어화가 진행되고 있다. 이러한 움직임은 약국체인의 거대화로 올리브영에게 적대적인 위협이 될 수도 있지만,기존 소규모 약국의 경쟁력 잃은 약사를올리브영이편입하면서내실있는 성장에 도움이 될 가능성도 포함하고 있기 때문에드럭스토어 산업에 관해 새로운 전략적 움직임이 필요하다. 그러므로 우리는 이러한 흐름 하에 대한민국 드럭스토어업계 1위인 올리브영이 나아가야할 방향을 모색하고자 한다.
Methods
이를 분석하기 위해 드럭스토어 산업 분석에는 5Forces Model을, 올리브영 내부 분석을 위해서 4P 분석을 실시한 후 이를 통합한 내-외부 분석을 위해 SWOT 분석을 사용하였다.
Recommendation
위와 같은 내용과 산업분석, 내부 분석을 통하여 이와 같은 제안을 하고자 한다.
1) Health Beauty Personal care 제품 다양화를 통한 분야별 전문성 확립
2)고객맞춤형 Health Beauty 관리 서비스 확대
3) 약사 도입
[목차]
1. 주제 선정 이유
2. 드럭스토어 분석
1) 드럭스토어 개념 및 국내 현황
2) 외국 드럭스토어 사례
3) 5 Forces Model 사용한 드럭스토어 산업 분석
3. 올리브영 분석
1) 발전 및 현황
2) 특징
4. SWOT 분석
5. 전략제시
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2013.04.26
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