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로레알 글로벌전략 및 마케팅전략,로레알기업분석,로레알경영전략
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The Global Strategy and
the Korean Market Entry Strategy
of L’Oreal group
로레알 글로벌전략 및 경영전략
서론
(Michael Eugene Porter, 교수)
Porter의 분류
국가별 산업
기업간의 경쟁이 하나의 국가 내에서
일어나는 산업
ex) 유통, 소매업, 보험 등
글로벌 산업
기업간의 경쟁이 국경을 넘어 세계적으로
일어나는 산업
ex) 자동차산업, 비행기, 화장품산업 등
기업의 글로벌 전략
기업의 글로벌 전략
강력한 통제와 각지에 진출, 초국적 기업
기업의 글로벌 전략
지역적 집중,
강한 통제
기업의 글로벌 전략
약한 통제,
유럽, 미국의 전통적인
다국적 기업
기업의 글로벌 전략
주로 OEM 방식
Raymond Vernon,
“시장을 내부화하여 기업이 보유한 모든 자원의
경제적 지대를 추구할 수 있도록 거래비용을
최소화함으로써 궁극적으로는 생산비를 최소화하기 위한 것”
다국적 기업들이 해외 현지에 자회사를
소유하고 통제하는 이유는
Why
현지 시장 진출 과정
직접투자
수출
계약형태
로레알 그룹
사례
로레알 그룹의 개요
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2013.04.26
37페이지
