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Naming project
보/금/자/리/주/택
Naming 개발 전략 보고서
01. Background Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Consumer Analysis
Competitor Analysis
Summary
03. Brand Naming Strategy
Target _ Trend
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
Naming 개발 전략 보고서
Content
Naming 개발 전략 보고서
01. Background Direction
Background_1
국내 아파트 시장 규모 확대
대중적이고 주거복지 환경의 아파트 필요성
선진국 수준의 주거복지가 이루어 지지 않고 있음
아파트 투기와 부동산의 거품현상이 심화
중소형분양주택과 임대주택을 포괄하는 주택의 필요성
수도권을 중심으로 아파트 공급부족이 누적
Naming 개발 전략 보고서
아파트 시장의 고급화 전략
현대적이고 자연친화적인 네이밍이 대세
아파트를 주거공간이란 개념보다는 문화생활의 공간으로 인식
아파트의 브랜드화로 인해 브랜드 가치가 상승
Naming 개발 전략 보고서
Background_2
현대적이고 고급스러운 분위기의 네이밍 전략 필요
정의
국민 모두에게 편안하게 다가갈 수 있는 네이밍을 개발함으로써
아파트 업계의 이미지 향상 할 수 있는 브랜드로의 상승
브랜드 확장에 따른 건설 브랜드를
포괄할 수 있는 Family brand name의 개발
Naming 개발 전략 보고서
Direction
목표
Naming 개발 전략 보고서
02. Analysis_
Market Analysis
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2013.04.26
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