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Re naming project
01. Background Direction
02. Analysis
Market Analysis
Consumer Analysis
leve’s Electronics Analysis
Competitor Analysis
03. Brand Naming Strategy
Name Spectrum
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
01. Background Direction
배경
국내 청바지 시장 규모는 1조원이상!
특히 정통 진 청바지가 시장의 9000억원을 기록해
전체 청바지 시장의 약 80%이상을 차지함
Levi’s는 지금까지 청소년 및 성인까지 꾸준한 사랑을 받아왔지만
국외에서 여러 프리미엄급 청바지 회사들이 들어오면서 많은 지지자들을
잃어가고있다
정의
Levi’s의 네임을
본 결과 좀더 세련되고 사람들의 시선을 이끌필요성을 느껴새로운 네임을 개발하겠다.
목표
Levi’s 의 네임을 새롭게 개발함으로써
국내 시장에서 경쟁력 있는 고급 청바지 브랜드로
상승하겠다
02. Analysis
Market Analysis
Consumer Analysis
Competitor Analysis
DAEWOO Electronics Analysis
세계 시장
국내 청바지 시장 조사
LCD
보유량 1위 Levi’s 40%
2위 Calvin Klein 35%
3위 기타 25%
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2013.04.26
38페이지
