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매일유업 서울우유
순 서
우유시장의
특 성
우유시장의 특성
시장의 특성
유제품은 전형적인 내수산업으로 국민소득증가와 경기 변동에 밀접한 관계가 있음
계절적 영향 : 유제품 및 음료제품은 계절적 영향을 많이 받고 있어 계절 변화에 따라 매출의 편차가 큼 (성수기 : 봄, 가을 / 비수기 : 겨울)
시장경쟁환경 : 수입자율화 및 국내 업체간의 판촉경쟁이 점점 치열해지고 있음
수입자율화에 따른 가격경쟁이 치열함
시장 점유율
기업소개
기업소개 (연혁)
기업소개 (Vision, Mission, Core Value)
S W O T
SWOT (Strength)
국내 우유 역사를 주도해 온
“Leader Company”
국내 우유시장 선점
파워브랜드, 장수 브랜드
전체우유 시장의 점유율 1위
제품의 다각화
국내 브랜드로서의 확고한 이미지
품질경쟁력이 뛰어남
꾸준한 수출 실적 증가
SWOT (Weakness)
Old 브랜드 이미지-고루한 느낌
저가이미지
소비자 기호 변화에 약세
비 수익성 사업부분 존재
할인판매
제품변질, 균 검출 문제지속
SWOT (Opportunity)
유명브랜드에 의존해 구입하려는 “안전한 선택” 경향
건강에 대한 관심 증대
무역자유화 해외진출 기회 확대
높은 진입장벽
웰빙시대에 따른 소비자 관심증대
SWOT (Threat)
백색 · 전체우유 시장의 성장 둔화
대형 할인점의 저가격 PB제품 런칭
청량음료, 주스 시장의 확대
기능성음료 시장의 확대로 우유시장 대체가능성
출산률 감소, 모유 선호 경향
제품의 다각화
제조원가의 상승
원유수급의 구조적 불균형
소비량 변동이 민감함
S T P
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최종기획서(서울우유 브랜드 제고) |
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2013.04.26
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