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에너지 드링크 롯데 핫식스의 브랜드 태도 및 구매 의도 조사 보고에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
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에너지 드링크 “롯데 핫식스”의 브랜드 태도 및 구매 의도 조사 contents; 목차 서론 주제 선정 동기 조사 목적 및 조사 가설 조사의 범위 및 참여자 본론 자료 수집 방법 자료 분석 방법 발견점 결론 및 시사점 발견점 한계점 및 제안 index index;목차 마케팅조사 월567 신호빈 윤상희 최세현 에너지 드링크 시장점유율 1위 핫식스 서론; (1) 주제선정동기 마케팅조사 월567 신호빈 윤상희 최세현 3 1
“롯데칠성음료가 지난 2010년 3월 ‘핫식스’를 출시해 국내 음료시장에 에너지 드링크 제품을 본격 도입, 2011년 5월 디자인을 바꾼 리뉴얼 제품으로 경쟁제품인 레드불과 가격경쟁력 면에서 우위를 차지하는 등 시장의 점유율 1위를 고수하고 있는 상황이다.”
-xxxx.xx.xx 메디컬 투데이
마케팅조사 월567 신호빈 윤상희 최세현 서론; (2) 조사목적 및 조사가설 2 조사목적 및 조사가설 조사 목적 조사 가설 한국의 소비자들이 여러 에너지 드링크 중에서
핫식스에 가장 우호적인 태도를 보이는 이유를 조사
“핫식스에 대한 소비자의 태도는 핫식스의 체감 효능에 영향을 받을 것이다.” 마케팅조사 월567 신호빈 윤상희 최세현 서론; (3) 조사의 범위 및 참여자 3 조사의 범위 및 참여자
핫식스에 대한 소비자의 태도, 체감 효능, 가격만족도,
접근성의 항목을 변수로 선정 참여자는 핫식스의 주요 타깃인 20대 대학생
20대 고객은 핫식스 구매 고객 전체 중 40% 이상을 차지
총 93명이 본 조사에 참여 조사의 범위 참여자 문헌조사를 통한 자료수집 질문지 설계 및 질문 유형 결정 서베이법을 통한 1차 자료 수집 조사 목적 구체화 및 가설 설정 질문지 구조 및 문항의 배열
에너지 드링크 시장의 형성과 경쟁 상황, 핫식스의 성장, 롯데칠성음료의 마케팅 믹스 투입에 대한 뉴스 기사 조사
“핫식스에 대한 소비자의 태도는 핫식스의 체감 효능에 영향을 받을 것이다.”
20대 대학생 93명을 대상으로 서베이법을 이용하여 1차 자료 수집
핫식스에 대한 소비자의 태도, 체감효능, 가격만족도, 접근성을 변수로 하여 7점 척도로 설문지 작성
핫식스에 대한 태도, 체감효능, 가격만족도, 접근성 순서로 문항 배열
마케팅조사 월567 신호빈 윤상희 최세현 본론; (1) 자료수집방법 4 자료수집단계 문헌 조사를 통한 2차 자료 수집
탐험조사 중 문헌조사로 에너지 드링크 시장이 확대되었고 특히, 핫식스의 성장이 두드러지는 것을 파악 → 조사 목적 구체화 및 가설 설정
뉴스 기사 등을 통해 에너지 드링크 시장의 현황과 롯데칠성음료의 마케팅 믹스 투입에 대한 뉴스 기사 조사 → 2차 자료 수집
서베이법을 통한 1차 자료 수집
소비자의 태도, 체감 효능, 가격만족도, 접근성을 변수로 선정하여 질문지 작성
20대 남녀 대학생 93명을 대상으로 하여 설문 조사
마케팅조사 월567 신호빈 윤상희 최세현 본론; (1) 자료수집방법 5 자료수집방법 마케팅조사 월567 신호빈 윤상희 최세현 본론; (1) 자료수집방법 6 자료수집방법 : 설문지 작성 핫식스에 대한 소비자의 태도 항목 핫식스에 대한 체감 효능 항목 마케팅조사 월567 신호빈 윤상희 최세현 본론; (1) 자료수집방법 7 자료수집방법 : 설문지 작성 핫식스에 대한 가격만족도 항목 핫식스에 대한 접근성 항목 cronbach 알파 계수를 도출한 결과,
성별과 접근성이 각각.105와.591로 신뢰도가 낮아 본 분석에서 제외하였다.
마케팅조사 월567 신호빈 윤상희 최세현 본론; (2) 자료분석방법 8 자료분석방법 : 신뢰성 검증 cronbach 알파 계수
: 질문지 문항의 신뢰성을 평가하기 위하여 질문지의 전체 문항을 대상으로 신뢰성 검증을 실시
계수는 0~1의 값을 갖는데, 값이 높을수록 신뢰도가 높으며 보통 0.7 이상인 경우 바람직
성별 cronbach의 알파 항목 수 .105 2 접근성 cronbach의 알파 항목 수 .591 2 체감효능 cronbach의 알파 항목 수 .733 2 가격 만족도 cronbach의 알파 항목 수 .819 2 마케팅조사 월567 신호빈 윤상희 최세현 본론; (2) 자료분석방법 9 자료분석방법 : 단순회귀분석
다른 변수들을 통제하지 않은 상황에서 단순회귀분석을 실시하여,
“핫식스의 소비자 태도는 체감 효능에 영향을 받을 것이다.”라는 가설을 검증
모형 요약 모형 r r 제곱 수정된 r 제곱 추정값의 표준오차 1 .590a .348 .341 (이하 생략) |
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2017.12.31
20페이지
