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비타 500 성공사례 보고서에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
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비타500 성공사례 contents
2.소비자 행동 분석
3.비타500의 마케팅 전략
1.about 비타500
about 비타xxxx.xx.xx) 성분
-농축사과과즙, 비타민c, 비타민b2,
니코탄산, 아미드, 타우린, 액상과당 등 특징
-비타민, 나이아신 등을 함유한
다기능 드링크 about 비타xxxx.xx.xx)
500의 이유?
-비타민c 500mg을 함유한 비타500을 500원에 판매해서 500억 매출을
일으키자는 컨셉으로 시작 about 비타xxxx.xx.xx) 패키지 형태의 다양화로 독특성 추구 용량
-100ml, 210ml / 병, 250ml / 치어팩, 캔
소비자 행동 분석(1/2) 건강풍토 중시
-근래에 바쁜 일상과 인스턴트 식품에서 벗어나 건강한 육체와
정신을 추구하는 라이프 스타일이 부각되면서 건강식품 및 음료에 대한 관심이
높아지고 있다.한편 금연 열풍도 가세해 건강을 중시하는 풍토는 사회 전반적인
생활양식으로 자리잡아가고 있다 소비자 행동 분석(2/2) 소비자의 새로운 음료에 대한 욕구
-소비자의 새로운 음료에 대한 욕구는 단연 웰빙 트렌드에서
그 답을 얻을 수 있다
웰빙바람이 불며 음료시장도 예전의 탄산음료 등에서 벗어나 천연과일주스나
건강중심의 기능적 속성을 강조하는 음료 부문의 성장세가 커지는 상황이다.
비타 500 마케팅전략(1/5) 웰빙 트렌드에 부합하는 제품 컨셉
-웰빙에 부합하는 드링크 소재로서는 비타민 이상이 없다는 점을 이용하여
간편하게 마시는 비타민 c 음료를 처음으로 개발한 것이 적중했다
또한 비타 500은 무카페인 음료로서 웰빙 트렌드와 매우 잘 어울렸다.
무카페인 음료라는 것은 기존의 기능성 음료와 명확하게 차별화된 컨셉인 것이다
특히, 비타민 음료는 비타민이라는 기능을 음료에 접목함으로써 주로 과일이나
야채를 통해 비타민을 섭취한다는 고정관념을 깨게 되었다.
비타 500 마케팅전략(2/5) 역발상을 통한 제품 개발 (이하 생략) |
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2017.12.31
13페이지
