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이벤트 마케팅 목표수립 방법 연구에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
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이벤트마케팅목표수립 방법 연구 일반적 마케팅
상품과 가치를 생산하고 교환함으로써 개인이나 단체가 그들의 필요와 욕구를
얻는 사회관리과정 (kotler,1996)
표적시장의 필요한 욕구를 알아내고 경쟁자에 비해 효과적이고 효율적인 방법으로
시장에서 요구되는 만족을 전달하여 조직의 목표를 달성하는 핵심적인 요소
이벤트 마케팅의 정의 kdw&ysd 이벤트 마케팅의 정의
hall,1997-이벤트의 참가자 및 방문자와 접촉을 유지하면서 그들의 필요와
동기를 알아내어 그것에 부응하는 상품을 개발하고, 이벤트의 목표와 목적을
수립하는 관리기능
getz,1997-마케팅믹스를 이용하여 고객 가치를 창조함으로써 조직의 목표를
달성하는 과정이며, 이를 실행하는 조직은 상호 호혜적인 관계가 수립될 수 있는
마케팅 지향성과 경쟁우위를 유지해야 한다.
(이경모, 2004) kdw&ysd 이벤트 마케팅 인사 재 무 운 영 마케팅 프로그램 가 격 유 통 촉 진 상 품 가 격 유 통 촉 진 광 고 판매촉진 p r 인적판매 샘 플 쿠 폰 경 품 이벤트 마케팅믹스 이벤트관리 마케팅믹스 촉진믹스 판촉도구 (이경모, 2004) 이벤트마케팅과마케팅수단으로서의이벤트 kdw&ysd 이벤트의 마케팅 마케팅수단으로서의 이벤트 마케팅 믹스 상 품 가 격 유 통 촉 진 cowell mccarthy 상 품 가 격 유 통 촉 진 사 람 물 증 진행과정 morrison getz 상 품 가 격 유 통 촉 진 사 람 프로그래밍 협력 패키징 (이경모, 2004) 마케팅 믹스 kdw&ysd 학자별 마케팅 믹스의 정의 구 분 교 환 론 거 래 론 이론의 발생 및 성립 미국의 마케팅 연구 일본 마케팅 연구 마케팅의 핵심개념 교환 거래 마케팅의 패러다임의 변천 과정 경제적 교환 →사회적교환 → 관계적 교환
자극반응 거래 양식→ 교환 거래 양식→ 관계 거래 양식
이론적 특성
경제적 교환론에서는 교환의 객체(상품)에 주목하여 교환 기능의 성격 규명에 주력하였으나, 사회적교환론에서는 다양한 교환의 객체(물질적비물질적 재화)를 매개로
하여 교환관계자간의 형성되는 관계구조를 밝히고자 했다.관계적교환론에서는 교환관계의 지속강화를 위한 규범적 요소 및 프로세스의 역할에 초점을 맞추었다
거래를 마케팅 활동의 부분적인 단위행위로 간주한 alderson의 인식에 근거하여 초기의 거래론은 마케팅 과정 전체에서의 인간 상호행위를 거래라고 정의한다.그 후 마케팅의 거래는 상호행위의 통합된 전체 시스템으로 인식되었으나, 관계패러다임의 등장으로 판매자와 구매자 사이의 가치창조를 위한 인간상호행위의 형식으로 인식되었다. (이하 생략) |
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2017.12.31
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