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미샤 리네이밍,리네이밍사례,리네이밍기획,리네임,브랜드리네이밍
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Project definition Goals
Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 타겟 분석
3. Brand Naming Strategy
①Brand Naming Strategy
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
목차
01. Project definition Goals
배경
제품의 신뢰도가 떨어지는
브랜드 이미지
뚜렷한 컨셉이 없음
차별성이 없음
저렴화 전략으로 인한
제품이미지 하락
배경 목표
첼리스트의 이름에서 따온 미샤는 소비자들에게
크게 어필되지 못했다.
경쟁사와 차별화된 컨셉 도출과 리네이밍을 통해
국내 화장품시장에서의 1위 탈환을 하겠다!
02. Market Trend Analysis
국내 화장품 시장의 판매액 기준 시장점유율은 태평양의 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 대기업이 전체 시장 점유율의 50% 이상을 차지하고 있는 과점 형태를 나타내고 있으며 그 뒤를 수입화장품이 이어가고 있다.
한편 초저가 제품을 내세우고 있는 더페이스샵은 에이블 씨엔씨와 함께 시장을 잠식하여 점유율을 확대하고 있다.
시장조사
저가 브랜드샵 시장의 성장배경
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2013.04.26
54페이지
