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여우 같은 그녀가 온다!
1
Contents
00. 선정 동기
01. 환경분석
- 외부환경 분석
- 내부환경 분석
- SWOT 분석
02. 마케팅 전략
- STP 전략
- 4P Mix 전략
03. 장기 계획 전략
및 한계점
2
여우들의 변신이 시작된다!
개성 중시
헤어 스타일링에 대한 관심
브랜드의 시장 점유율
염색약에 대한 편견
선정 동기
신개념
염색 에센스!
3
01. 환경분석
- 외부환경 분석
4
외부환경분석
타 화장품 업체보다 직영점의 비율이 높음
브랜드 샵 중심으로 단순화 비용 절감
출처 : 네이버 블로그
2011년 8월 기준으로 현재 480개의 매장(로드샵이 208개,
유통점은 148개, 지하철에 89개, 나머진 면세점과 기타 매장)
미샤의 유통 채널망
5
외부환경분석
매년 갈 수록 외모 관심도 증가
출처 : 통계청 생활시간 조사
알바몬 통계
[10세이상 서울 시민 표본추출]
기타개인유지 시간(외모관리) 시간이
5년 전 대비 평균 17분 증가
6
외부환경분석
매년 갈 수록 외모 관심도 증가
출처 : 통계청 생활시간 조사
알바몬 통계
[대학생 1300명 설문]
외모도 경쟁력 시대
설문 조사의 97.8%가 동의
7
외부환경분석
의상, 메이크업등과 함께 자신만의 이미지와 분위기를 연출하는 토탈 패션의 한 장르
출처 : 통계청
자체 설문조사
여러 가지
관리 요소 중
모발에 대한
높은 관심도
8
가장 신경 쓰는 외모는 어느 부분 입니까
외부환경분석
의상, 메이크업등과 함께 자신만의 이미지와 분위기를 연출하는 토탈 패션의 한 장르
출처 : 통계청
자체 설문조사
[계명대 대학생 100명 설문]
염색 문화의 정착
9
염색을 해 본 적이 있습니까
설문조사의 91%가
“염색을 해본적 있다”고 답함
외부환경분석
염색에 대한 인식
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2013.04.26
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