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박카스마케팅전략,박카스경영전략,박카스광고분석,에너지드링크,국내드링크시장
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Bacchus - D
박카스가 살아남는 방법은
박카스는 어디서 팔까
참신했던 박카스 광고는 어디로 갔는가
박카스는 어떤 제품인가
박카스는 어떤 제품인가
국내드링크시장 부동의 1위
* 인지도 99%
* 최초 상기율 68%
* 지금까지 팔린 병의 길이 지구 45바퀴
* 1963년 출시부터 현재까지 148억5000만 병이 매출
* 약품계의 최고 히트상품
구매
문제인식
정보탐색
대안평가
기억
자꾸 피곤해~
선물해야는데 무슨 선물을 하지
박카스는 저관여상품
외적탐색은 거의 안함
내적탐색 기억이나 광고에 의존
박카스 구매
박카스 같은 저관여상품은 내적탐색에 의존하므로
긍정적인 평가가 중요
박카스 구매 의사결정 과정
But
“박카스 3년 연속 매출부진” [문화일보]
“흔들리는 박카스 신화” [머니투데이]
“박카스 지고, 비타500 뜨고” [중앙일보]
“비타500, 박카스 40년 아성 무너뜨리나”[주간조선]
위기의 박카스
다시 회복세를 보이기는 하지만
박카스의 부진과
비타500의 상승세와는
분명히
관계가 있다!!
無카페인
Well-being Trend
젊은 층을 겨냥한 마케팅
유통구조의 혁신
남의 시장을 넘보는 비타500
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2013.04.26
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