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베이직하우스 리네이밍,리네이밍,리네이밍기획,브랜드리네이밍,베이직하우스
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Renaming Project
Contents
1. Background Purpose
2. Analysis
3. Brand Name Analysis
4. Brand Naming Strategy
5. Suggestions
6. Final Recommendation
배경과 목적
1. Background Purpose
Background
소비자들에게 과연 베이직하우스란
브랜드는 어떻게 인식되고 있는가..
Background
Consumer cognition
편안한 옷
싸구려 옷
가격에 비해 괜찮은 품질
기본적인 라인
떨어지는
네임벨류
Lifetime wear만 없으면 영랑없는 건축관련업체나 인테리어 업체…
Background
Naming
이거..문제있다.
Purpose
㈜더 베이직하우스의 주력라인 베이직하우스의
네임은 의류브랜드로서 젊은 층에게
‘싸고 괜찮긴 한데 네임벨류가 떨어지는 메이커’로
뿐만 아니라 브랜드의 정체성까지 모호한 네임으로
인식되고 있음.
새로운 마음으로 리-네이밍하여
트렌디한 감성 캐쥬얼 브랜드에 어울리는 네이밍을 개발하자.
2. Analysis
시장조사와 3C분석
전체 패션제품 소비비중 및 의류비 지출 계획은 증가 추세
Analysis
자료 : 대신증권 추정은 하나금융경제연구소
Market analysis
Analysis
대형쇼핑몰과 백화점이 강세
Market analysis
Analysis
동대문이 강세이긴 하지만 강남 압구정등의 큰 폭 증가
Market analysis
Analysis
Market analysis
전체적인 패션 및 의류관련 소비 비중은 점차
증가 추세, 외곽지역보다 번화가 도심지 등이
Shopping Place로서 각광받고 있음.
Analysis
3C analysis
다른 사람들과 유사해지고 싶다.
다양한 것을 경험해 보고 싶다.
새로운 것을 창조하고 싶다.
성적인 매력을 발산하고 싶다.
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2013.04.26
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