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브랜드리네이밍,전자사전,전자사전분석,전자사전마케팅
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프로젝트 정의
이슈와 방안
Contents
Part one
시장 분석
자사분석
타사 분석
브랜드 스펙트럼
Part two
개발 방향
후보안 소개
후보안 조사 결과
추천안 선정
Part three
프로젝트 정의
이슈와 방안
Part one
멀티미디어 콘덴츠는 날이 갈수록 질과 양면에서 날로 풍성해지고 있다.
과거 멀티미디어의 대명사는 카셋트 테이프
MP3, PMP, Navigation, 전자사전, 핸드폰, 넷북 등 새로운 기기의 등장
이 상황에서 컨버젼스(convergence)를 통해 뚜렷한 경계가 무너지고 있는 실정이다.
경계가 무너진다!
소비자들이 원하는 것을 캐치하라!
손에 들어오는 크기와 적당한 무게, 동영상 재생, Mp3 플레이어,
키보드 자판과 동일한 입력방식, 학습기능, 터치 입력 기능..
프로젝트 설명
전자사전 사용 연령층은 10~60대 까지 연령층이 넓다.
거기에 유행에 민감한 10~20대 초반이 부모님에게 큰소리 치며 사달라고 할 수 있는 몇 안 되는 품목 중 하나이다.
과거 전자사전 기능만 있던 당시 기피했던 저연령층의 주 사용자들이 멀티미디어 기능을 포함 하면서 전자사전 시장은 매년 50%이상의 초고속 성장을 하고 있다.
그 와중 이슈가 되고 있는 기업이 있다. 바로 Atree다.
이슈의 요점은 두가지이다.
위기를 모현하기 위한 방법은 리네이밍
이슈 2. 법적 공방의 패배, 회사 존폐의 갈림길
이슈 1. 매출의 급약진!!
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2013.04.26
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