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사이코그래픽스
I N D E X
1234
사이코그래픽스의 의미와 구성요소
개성
가치의 의미
라이프스타일
사이코그래픽스의 의미와 구성요소
CHAPTER1
사이코그래픽스란
psycho
graphics
심리나 정신을 나타내는 psycho와 윤곽이나 도식 등을 일컫는 graphics의 합성어.
다양한 상황이나 욕구, 자극 하에서 구매나 소비과정에서 소비자의 심리상에 발생하는 일련의 절차에 대한 묘사
● ● ● ● ● ● ●
의미
개성
가치
라이프스타일
사이코그래픽스
구조
개성
CHAPTER2
의미
개성
외부환경의 자극에 대해 상당히 일관되고,
지속적인 반응의 패턴양상을 불러오는 개인의 심리적 특성
개성
에
관한 이론
정신분석이론
사회이론
자아개념이론
특성이론
개성은 원초아(id), 자아(ego), 초자아(superego) 등의 개성시스템의 상호작용 결과
인간과 사회와의 상호관계에서 인간행동을 설명하려는 이론
이상적 자아이미지와 실제적 자아이미지 사이의 관계 연구
인간의 행동에 존재하는 어떤 일관성이나 규칙(특성)을 연구
정신분석이론
예) ‘보르도 와인’의 광고(성적소구)
와인잔의 라인이 오묘하게
여성의 몸의 라인을 그리는 듯한
형태로 여성의 몸을 연상시켜
사람의 시선을 이끌 수 밖에 없는 광고
정신분석이론
CF보기
예) Curious 향수 광고
환상적 소구를 통해 소비자에 어필하는 광고
사회이론
예) ‘페리오’의 치약 광고
타인과의 관계에 순응적인 사람들에게 소구
CF보기
사회이론
공격형 소비자들의 수요가 많은 항목들.
전기 면도기보다 면도칼, 자동차보다 오토바이
자아개념이론
CF보기
예) ‘레미안’ 동창편
타인이 나를 어떻게 생각하는가,
나의 이미지를 더 고급화 시키고 싶은 욕구로 소구
자아개념이론
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2013.04.26
39페이지
