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‘DISCOVERY’ 브랜드 울트라 마라톤 스폰서십 전략
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‘DISCOVERY’ 브랜드 울트라 마라톤 스폰서십 전략
Contents
상황 분석
회사 분석
컨셉 방향
대회 선정
스폰 전략
상황 분석
아웃도어 전쟁… 신.구 대결 후끈
노스페이스는 다시, 인간 스스로의 힘으로 라는 슬로건을 바탕으로 테크니컬 아웃도어 제품을 강화했다.
K2 역시 당신도 경험해 보기를 이라는 슬로건을 내걸로 고기능성 제품군을 강화했다. 밀레는 미 항공우주국 나사(NASA)가 개발한 고기능성 소재 아웃라스트 원단을 사용해 효과적인 체온 조절을 돕는 재킷을 출시했다. 콜롬비아 역시 자체적으로 개발한 기술을 신체 특징에 맞게 결합한 제품을 소개하고, 기능성에 주력하겠다고 밝혔다.
제일모직이 올 초 야심차게 론칭한 빈폴 아웃도어는 배우 김수현과 수지를 모델로 영입, 실용적인 어반아웃도어 스타일 제품을 선보이고 있다. LS네트웍스 몽벨은 올해 한석규를 모델로 영입하고 관련상품이 완판되는 한석규 효과 를 입증했다. 회사 관계자는 아웃도어의 신뢰감과 안정성을 강조하기 위해 한석규를 영입했다 며 신생 업체의 아이돌 마케팅과 차별화, 브랜드의 무게감 견인에 주력했다 고 전했다. 콜핑도 송승헌과 박하선을 모델로 영입, 본격적인 스타마케팅에 뛰어들었다.
레드페이스 역시 정우성을 모델로 기용해 공격적인 시장진출 신호탄을 알렸다.
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2013.05.01
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