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나이키
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광고를 통해 분석해 본 나이키
저는 나이키사의 광고에 대해서 분석해 보았습니다.
나이키는 스포츠 마케팅의 최강자 중 하나입니다. 나이키는 매년 엄청난 액수를 스포츠 마케팅에 투자하고 있습니다. 하지만 나이키는 올림픽과 월드컵에서 공식후원사로 나서기 보다는 기술력을 바탕으로 한 제품을 유명선수들에게 후원하고 그들을 활용한 감성적인 광고 캠페인을 펼치는 데 초점을 맞추고 있습니다. 소비자들에게 직접적으로 스포츠를 즐기고 스타 선수들과 만날 기회를 제공해 소비자들이 직접 나이키 브랜드의 우수성을 경험케 하고 있습니다. 한가지 예를 들어보겠습니다. 나이키는 새로 개발한 첨단기능의 테니스화 광고를 위해 테니스선수 “존 매켄로”를 섭외하였습니다. 하지만 그는 첨단기능의 테니스화를 신지않고 나이키사의 평범한 테니화를 신고 대회에 출전하였습니다. 존 매켄로는 나이키사로부터 무수한 원망을 들으면서 그 평범한 테니스화를 신고 출전하였습니다. 하지만 존 매켄로가 신었다는 이유로 그 평범한 테니스화는 일주일만에 2만 켤레나 팔리는 빅 히트를 기록하였습니다. 이처럼 광고나 판촉도 하지 않았던 이 상품의 성공이 스포츠 마케팅의 위력을 잘 나타내 주고 있습니다. 저같은 경우도 축구를 좋아하는데 유명축구선수가 신고서 좋은 활약을 보인다면 선수뿐 아니라서 그 선수가 착용한 축구화나 유니폼 등에도 관심이 쏠리기 마련이라고 생각합니다.
50여년전 미국 오리건에서 육상선수의 기록 단축용으로 개발된 육상화였던 나이키는 오늘날 ‘최고의 스포츠스타’를, ‘최고의 기량’을 발휘하는, 그리고 ‘최첨단 기능’의 제품을 나타내는 의미를 상징합니다.
이는 오랜 기간 지속되어 온 나이키의 마케팅 및 광고 활동에 의해 형성된 나이키만의 자산이며 이 같은 나이키의 성공적인 광고 캠페인은 단순한 광고의 창조뿐 아니라 브랜드 메시지를 철저하게 일관적으로 전달함으로써 소비자에게 강력한 이미지를 형성해 왔다는 점에서 높이 평가되고 있습니다.
다음은 나이키사의 광고를 예를 들어 분석해 보겠습니다.
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2013.05.01
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