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닥터유(Dr.You)의 마케팅 분석
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마케팅 사례 분석
Dr. You
목차 !
Dr. You 소개 Dr. You 프로젝트
출시배경
출시 후 반응
Dr. You 주요 마케팅전략
성공요인 분석
SWOT 분석
보완점
Dr. You 소개
Dr. You 프로젝트란
2007년 서울대 가정의학과 교수 유태우 박사가 제대로 된
영양학적 설계로 균형을 갖춘 제품을 만들어보자는 제안으로 시작
의사(유태우 박사)와 과자 연구원의 ‘맛 과 영양’의 10개월간의
연구 끝에 2008년 1월 출시
유태우박사
서울대병원 가정의학과
Dr. you 소개
식품업계에 멜라닌 파동 등 그 이후 소비자 신뢰도 하락
건강기능 식품시장 규모 증대
- 음식의 과학적, 의학적 프로젝트라는 새로운 개념
과자를 브랜드화, 라인화 시킴
[ 출처 e-daily ]
[ 출처: 문화일보 ]
Dr.You PROJECT
심혈관 지방의 주범이며 비만을 유발하는 트랜스지방을 업계최초/최저로 감화
동맥경화, 심근경색 등 성인질환을 유발하는 포화지방 저감화
식품업계 최초로 콩기름 잉크로 인쇄한 친환경 포장지
서울대 유태유박사 팀과 공동으로 건강하고 영양균형이 맞춰진 과자만듬
[자료출처 오리온 혁신연구소 ]
콩, 보리, 통밀 같은 곡물을 주원료로 칼로리는 낮추고 단백질, 비타민,
식이섬유의 함량이 높은 것이 특징
닥터유 콜렉션 6종과 닥터유 골든키즈 3종
가격 : 초콜렛 케이크(대) 3840원, 시리얼바 1400원, 골든키즈 2800원등
1200원~ 4000원 일반과자보다 20%~ 200% 정도 비쌈
“NEW BRAND” 닥터 유
출시배경
1. 기존 제품에 대한 소비심리 위축 - 먹거리 불신풍조 확산
새우깡, 동원참치 이물질 사건에 이어 멜라민 파동까지
2. 식음료 소비 트렌드 변화에 맞는 제품 개발의 필요성 대두
웰빙
생계유지
웰빙
“Wholesome Trend”
세계 식음료 시장 소비 트렌드 곡선
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2013.05.01
30페이지
