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미스터피자 마케팅 분석(2008년 자료)
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Marketing Stretegy
Index
1. 피자업계 동향
과 거 (00~07)
3. 피자헛의 저성장, 미스터피자의 약진
업계 1위였던 피자헛, 04년 이후 매출 하락
BUT 업계 3위인 미스터피자매출 30% 상승 (06년 대비)
2. ‘프리미엄’ 제품의 선전
메뉴의 고급화와 차별화의 시도, 피자의 품질이 한 단계 업그레이드 결과
Ex)시푸드 아일랜드, 스위스 퐁듀 피자
1. 배달 시장의 확대
음식 결정권이 어린이에서 주부 및 직장인으로 이동,
이들을 흡수하기 위한 마케팅 시장 치열
다양한 통신수단을 이용한 배달의 가속화
인터넷, 모바일 피자 주문 확대, TV주문 서비스 실시 (4월)
2. 더욱 거세진 웰빙 바람
AI, 미국산 쇠고기 수입개방에 따른 먹거리에 대한 불안감
깨끗한 먹거리라는 인식을 주기 위한 MKT활동
3. 미스터피자의 중국진출
중국진출 첫해 (01년) 12억원의 매출을 올린 이후, 08년 상반기에만
시단, 마좡, 난쓰점을 연달아 오픈
1. 피자업계 동향
최 근 (07~)
2. 미스터 피자소개
기 업 이 념
2. 미스터 피자소개
- 브랜드 리포지셔닝 전략
- 20대 여성 고객을 적극 공략
- 매월 7일을 ‘여성의 날’로 지정
- 여대생이 좋아하는 피자 1위
최근 기업 슬로건 ‘Love for women’으로
변경하면서, 여성을 위한 피자라는 이미지 더욱 부각
3. 경쟁사 분석
매 출 액
점 포 수
(단위 : 개수)
(단위 : 억원)
3. 경쟁사 분석
매 출 액 증 감 률
4. 미스터피자의 4P 분석
5. 미스터피자의 SWOT분석
5. 미스터피자의 SWOT분석
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2013.05.01
30페이지
