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스포츠 스타와 광고
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[ 스포츠를 이용한 광고란]
스포츠를 이용한 광고란, 스포츠스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠행사, 월드컵 등을 지원하여 마케팅 커뮤니케이션을 하는 활동이다. 다시 말해 사람들이 열광하는 스포츠를 이용해 자신의 브랜드를 마케팅 하겠다는 것이다. 스포츠를 이용한 마케팅에는 크게 직접사업과 간접사업이 있다.
직접사업에는 스포츠 방송중계의 광고를 독점 계약하는 형태와 행사비용을 부담하는 대가로 행사타이틀에 브랜드 로고를 넣는 것, 이벤트 후원, 그리고 경기장 안의 팬스, 플로어, 스코어보드나 인쇄물에 특정 기업의 광고를 게재하는 매체상품화가 있다.
간접사업으로는 광고나 제품판매를 위해 운동선수나 팀, 단체의 이미지를 이용하는 것이다. 자사제품광고에 특정선수를 출연시킨다던지, 선수나 팀, 단체 등의 심볼이나 로고를 자사제품에 부착하여 판매하는 경우가 있다.
[ 스포츠 스타들의 광고 속 활동사례]
(김연아)
지난 벤쿠버 올림픽 기간동안 삼성전자는 김연아 선수를 후원했다. 삼성 하우젠 에어컨 광고에 김연아선수를 사용했고 이후 여름 아이스쇼도 후원하였다. 지난 올림픽 때 김연아 선수가 딴 금메달로 인한 국민들의 아이스스케이팅에 대한 관심의 증가와 김연아 선수에 대한 팬의 증가는 삼성의 하우젠 에어컨의 판매경쟁력을 90%까지 올려놓았다. 이 뿐만 아니라 홈플러스와 나이키, LG생활건강, 스무디 킹, 매일우유 등 김연아선수를 내세운 업체들은 금메달을 축하하는 할인행사를 시행했고 김연아 효과를 톡톡히 보았다. 이러한 종류의 스포츠 마케팅은 앞서 1번에서 설명한 스포츠 선수의 이미지를 이용한 간접사업에 해당한다. 어린나이에 피나는 노력과 뜨거운 열정으로 이루어낸 세계 피겨 스케이팅 챔피언쉽이라는 이미지와 김연아 선수가 가지고 있는 친근함은 김연아선수를 내세운 업체에게 많은 호감을 가져다 주었고 연아효과 라는 말이 나올 정도로 그 효과는 대단했다.
-광고 속의 김연아-
자신의 분야에서 최고의 성적을 거두며 노력하는 김연아의 모습에 대중들은 환호하였다
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2013.05.01
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