|
|
|
|
|
 |
|
아이팟
|
|
|
 |
아이팟(iPod) 마케팅 분석
목 차
1. 선정동기
▶ iPod은 세계 MP3P 시장에서 가장 성공한 브랜드
▶ 국내에서는 I-river와 COWON 등에 밀려 고전을 면치 못함
▶ 깔끔한 디자인과 저렴한 가격정책 등으로 무장하여 국내 MP3P 시장에서 엄청난 성장세를 지속
▶ 아직까지 국내에서는 MP3P 하면 I-river를 떠올리지만 그 기세를 꺾으려는 iPod의 노력
▶ iPod의 한국시장 진출성공 요인과 마케팅전략, 보완되어야 할 점들에 대해 살펴보자!!
2. 애플(apple)사 소개
▶ 1977년 미국 캘리포니아주에서 스티븐 위즈니악과 스티브 잡스가 설립한 개인용 컴퓨터 제조회사
▶ 1984년에 내놓은 매킨토시 시리즈가 계속되면서 큰 성공을 거둠
▶ 하드웨어와 소프트웨어, 응용 소프트웨어의 퍼스널 컴퓨터 핵심 제조 기술을 자체 보유
▶ 정보 및 뉴미디어 종합 정보 시스템 전문 회사로 그 체제를 전환
3. 아이팟(iPod) 제품군
4. 환경분석(5C)
1) Company
▶ 세계시장 정복을 통한 브랜드 파워
▶ 한국 시장에서의 낮은 브랜드 파워
▶ 세계시장과 한국시장에서의 모순
2) Costomer
▶ 예쁜 디자인 선호
▶ 토종 브랜드 레인콤의 아이리버에 대한 사랑
3) Competitor
▶ 아이리버 : 한국 시장의 브랜드 파워 1위
▶ 코원 : 성장하고 있는 잠재적 경쟁자
▶ MP3폰과 각종 복합기기
4) Collaborator
▶ 삼성 : 낮은 가격으로 NAND 플래쉬 메모리 제공
▶ 펩시콜라 : 공동 마케팅(같은 타켓 시장)
▶ 각종 악세사리
5) Cotext
▶ MP3P 시장의 미래
- MP3P가 아예 멸종할 것이란 비관론
- 디지털 컨버전스
5. STP 분석
1) 시장세분화(Segmentation)-나이/성별에 따른 세분화와 그에 따른 특징분석
.... |
|
|
|
 |
 |
아이팟,애플,마케팅성공사례,마케팅,브랜드,브.. |
 |
애플 APPLE 마케팅사례(아이폰,아이팟 4P 전략) |
|
애플 아이팟 STP 전략의 마케팅 성공사례, 성공.. |
|
애플기업분석,애플경영,애플성공전략사례(아이.. |
|
애플 아이팟(Ipod) 성공요인, 과정, 문화 충격,.. |
|
아이팟 터치 IPOD 광고기획서(영문레포트) |
|
[애플성공사례]애플 성공요인 분석 -아이팟, 아.. |
|
[애플성공사례]애플 성공요인 분석 - 아이팟, .. |
|
컬트브랜드,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,.. |
 |
애플iPod,삼성YEPP,MP3시장,MP3시장분석,MP3마.. |
|
스티브 잡스에 대한 나의 생각 |
|
해외시장에서의 가격책정 |
|
애플 ipod 아이팟 제품분석과 마케팅전략분석,.. |
|
해외시장에서의 가격결정요인과 가격결정방법 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.05.01
27페이지
