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에너지음료 핫식스의 홍보전략 수립을 위한 조사
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에너지음료 ‘핫식스’ 홍보전략 수립을 위한 조사
1. 조사 목적 및 방법
Ⅰ. 조사 개요
Ⅱ. 조사 주제 및 목적
Ⅲ. 조사 설계
Ⅳ. 주요 내용
Ⅴ. 조사 일정
2. 분석 결과
3. 결론
목 차
1. 2010년 이후 국내 에너지 음료시장은 [블루오션]
- 세계 에너지음료 시장은 지난 해(2010년) 원화기준 약 18조2,000억 원에 달한 반면 국내는 300억 원 안팎 수준이므로 업계는 잠재력이 매우 크다고 해석
- 실제로 국내외 메이저 음료회사와 제약업계의 시장진출이 매우 활발한 시기임
가장 큰 성장세를 보이는 국내브랜드
‘ 핫식스 ‘
-2010.3 이후 출시 1개월 만에 20억 원,3개월 만에 40억 원의 매출을 올리며 급성장 하며 지난해 출시 1년도 안되어 70억원의 매출 달성한 핫식스는 국내 에너지 음료의
성장가능성을 보여주고 있음
2010년 3월 롯데칠성의 핫식스 출시 후 국내 브랜드의 시장진출이 활발
2. 국내 브랜드 시장진출 활발
Ⅰ . 조사의 개요
조사 배경
3. 국내브랜드 vs 해외브랜드
‘치열한 경쟁’
이미 활성화 되어 레드오션이 된
국제시장을 피해 해외 브랜드들이
한국시장에 진출하면서 경쟁이 심화
고가시장에서의 대응을 위해
해외브랜드
‘몬스터에너지’
(세계2위)
수입협상 중
레드불(세계1위) 레알파워
고가 전략
번인텐스
중저가전략
해외브랜드 가격에 따른 분류
중저가시장에서의 대응을 위해
2011.5월 리뉴얼 하며 국내브랜드 ‘핫식스’ 의
마케팅 강화
롯데칠성음료
But,
결론: 국내 에너지음료 시장에서 중저가 전략 제품의 성장가능성을 보여주고 있는 핫식스의 홍보전략을 재수립하고자 한다.
조사 배경
Ⅰ . 조사의 개요
SWO
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2013.05.01
70페이지
