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이마트 구미점에 대한 연구
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대한민국 1등 할인점 이마트
1
이마트
구미점에 대한
연구
대한민국 1등 할인점 이마트
2
현황분석
3
마케팅전략 및 분석
4
문제점 및 해결방안
5
결론
6
목차
대한민국 1등 할인점 이마트
3
1.팀 소개
(1)팀명
◆역지사지 [易地思之]
상대편의 처지나 입장에서 먼저
생각해 보고 이해하라는 뜻으로 경쟁업체의 입장에서 자사를 분석하며 자사의 점포가 발전 할 수있는 방향을 찾자는 뜻에서 팀명을 ‘역지사지’로 정하였다.
대한민국 1등 할인점 이마트
4
2.조사목적
도시화의 급속적 확산과 성장으로, 독신가구와 맞벌이 가정이 증가하는
사회현상으로 인해 경제적 one-stop shopping이 가능한 소비 트렌드가
강하게 요구되어져 왔다.
이러한 사회적 현상의 고객 니즈에 부합될 수 있는 다양성, 호환성, 경제성
및 새로운소비문화 컨텐츠를 가진 대규모 소매 유통 시스템을 국내 최초로
e-마트라는 브랜드로 출발하여 십 수년이 지난 지금도 국내 선두 및
해외진출 등의 활발한 진보적 활동을 영위하고 있다.
조사 대상인 구미는 인구 40-50만 규모의 중소 공업도시이다.
적은 인구이나 e-마트 구미점을 중심으로 가까운 거리에 위치한 경쟁업체가
치열한 경쟁을 유도하고 있는 상황이다.
그리하여 금번, 우리들은 지역적 특성에 의한 소비트렌드를 파악,
경기위축에 따른 소비패턴 분석 및off-line, on-line 경쟁사의 장단점조사를 통해,
차별화 전략을 수립할 수있는 토탈 컨텐트를 제시하여 e-마트 구미점의
경쟁우위 확보와 지속적 발전을 제안함과 더불어, 현장을 분석하고 경영함으로써
좀 더 실질적인 활용지식 함양의 계기로 하고자 한다.
대한민국 1등 할인점 이마트
5
3.현황분석(1)대형마트의 등장
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2013.05.01
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