|
|
|
|
|
 |
|
카페베네의 SWOT 분석
|
|
|
 |
카페베네의 SWOT 분석
카페베네(Caffe bene)는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS 의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다.
카페베네뷰는 ‘좋은 느낌의 까페; 라는 의미를 가지고 있으며, 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드이다.
●과거 성적
2010년 1월을 기준으로 해서 주요 경쟁사들과 카페베네의 성장률을 비교해본 결과 매장증가량이 카페베네가 눈에 띄게 증가함을 알 수 있다. 스타벅스나 커피빈, 엔젤리너스가 기존에 가지고 있던 매장의 수는 더 많지만, 카페베네는 1년 사이 335개의 매장이 생겨나 지금은 더 많은 매장의 수를 가지고 있다.
카페베네는 브랜드 출범 2년여 만에 점포수 300개를 돌파했다. 2010년 5월 200호점을 낸 이후 4개월 만에 300개를 돌파, 2011년 3월 28일 현재 400호점을 넘고, 500호점을 넘어 530점을 운영하고 있다.
● SWOT 분석
1) 강점(Strength)
(1) 차별화된 인테리어
국내 소비자들은 미국이나 유럽과는 달리 커피전문점의 이용에 있어서 Take Out 보다는 도심 속의 낭만과 휴식을 위한 공간 , 복합 문화 공간 을 지향 하고 있다. 단순히 음료를 마시는 공간을 떠나서 책을 읽는다든지, 스터디, 휴식 등을 취하는 여유를 즐기는 공간을 원하고 있다. 카페베네는 주 고객층인 20, 30 대가 선호하는 정통 유럽 빈티지 스타일의 인테리어로 기존 타 커피브랜드와는 차별화된 인테리어를 통해 젊은 층은 물론 다양한 고객층을 끌어들였다. 실제로 프랑스 랑스역 광장에 있던 대형시계를 사오거나 기둥과 벽에는 거친 시멘트의 질감을 사용하였다.
.... |
|
|
|
 |
 |
카페베네의 성공비결과 SWOT분석및 카페베네 마.. |
|
카페베네의 국내 마케팅 전략 (SWOT, STP, 4P) |
|
카페베네의 성공요인과 향후 전망 |
|
Caffebene 카페베네 프랜차이즈 전략분석과 기.. |
 |
카페베네,IMC전략,마케팅전략사례,마케팅,브랜.. |
|
스타벅스 VS 카페베네 기업비교분석과 마케팅전.. |
|
(카페베네 마케팅케이스) 카페베네 성공전략과 .. |
|
카페베네 VS 스타벅스 브랜드전략 비교분석및 .. |
|
카페베네 기업분석,카페베네 전략 분석,커피시.. |
|
카페베네 최종보고서 |
|
카페베네 성공요인분석 카페베네 마케팅 SWOT,S.. |
 |
카페베네의 미국 및 중국시장 진출 전략 |
|
카페베네커피시장,커피산업분석,커피시장조사,.. |
|
카페베네의 성공전략,마케팅,브랜드,브랜드마케.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.05.01
7페이지
