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코오롱스포츠의 마케팅 분석
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태도 [態度]
1 . 몸의 동작이나 몸을 거두는 모양새.
2 . 어떤 사물이나 상황 따위를 대하는 자세.
브랜드 태도
브랜드를 호의적·비호의적으로 평가하는 소비자의 학습된 선유 경향
소비자의 구매 행동에 가장 큰 영향을 미치는 요인
Ch. 8 태도발전과 변화
‘ 재 포지셔닝을 통한
코오롱의 도약! ’
* 코오롱의 변화
* 환경이 변했다.
* 타깃이 변했다.
* 코오롱이 변한다.
목차
과연 무엇이
코오롱을 변화 시킨 것인가
- 환경분석
√
등산인구의 증가와 변화
- 서울경제 2010.2.17
* 거시적 환경분석
- 환경분석
√
아웃도어시장의 변화
- 매일 경제 2011.10.29
이제는
패션이죠!
* 거시적 환경분석
[Situation]
그렇다면 기존의
시장상황은
- 환경분석
* 미시적 환경분석
주 고객은 40~50대의 중 장년 층
- 환경분석
* 미시적 환경분석
- 환경분석
* 미시적 환경분석
- 매일 경제 2010.11.20
코오롱의 시장점유율 및 매출은
업계 2위!
코오롱
소비자의 인식은
코오롱의 미션!
고객이 느끼는 OLD한 브랜드의 태도를 바꿔라 !
- Segmentation targeting
* 3C 분석 및 세분시장평가
* 3C 분석 및 세분시장평가
- Segmentation targeting
시장의 매력성
자사와 적합성
경쟁의정도
평소 등산을 즐기며, 등산복 선택 시 실용성을 따지는
기존의 타깃층인 40~50대 중 장년층 시장은
많은 등산복 업체들의 주요 고객으로써
현재 시장이 포화상태이며 현재 코오롱의
대표적인 고객으로 자리 잡고 있는 타깃 층!
새로운 타겟이 필요하다!
* 3C 분석 및 세분시장평가
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2013.05.01
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