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본 자료는 스웨덴 가구업체인 <이케아(IKEA)의 글로벌 경영 성공 및 실패사례>에 대해 서술한 자료로 크게 2가지 부분으로 구성하였음. 이케아 글로벌 경영 성공사례로 독일, 중국, 한국시장 성공사례에 대해 서술하였으며, 이케아의 글로벌 경영 실패사례로 미국과 일본시장 실패사례에 대해 서술하였음. 또한, 이케아의 글로벌 경영전략中 일본, 중국, 한국시장의 현지화 전략에 대해 비교 설명한 자료임
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1. 이케아(IKEA) 기업개요
2. 이케아 글로벌 경영 전략
1) Cut prices 전략
2) 분업화된 생산전략
3) 디자인 전략
4) 현지화 전략
가) 일본시장에서의 현지화 전략
나) 중국시장에서의 현지화 전략
다) 한국시장에서의 현지화 전략
3. 이케아 글로벌 경영 성공사례
1) 독일시장 성공사례
2) 중국시장 성공사례
3) 한국시장 성공사례
4. 이케아의 글로벌 경영 실패사례
1) 미국시장 실패사례
2) 일본시장 실패사례
5. IKEA의 광고 홍보전략
1) 카탈로그 홍보전략
2) 웹사이트 개발
3) 쇼룸(Show Room)
6. 이케아 마케팅믹스 4P전략
1) Product(제품전략)
2) Price(가격전략)
3) Place(유통전략)
4) Promotion(촉진전략)
7. 결론 및 시사점 |
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6. 이케아 마케팅믹스 4P전략
1) Product(제품전략)
이케아의 제품 구색은, 소파, 테이블, 책장 등의 가구 이외에 식기, 나이프, 포크, 조명기구, 침대 시트, 커튼, 카펫 등의 생활 용품과 주방 용품, 인형, 머그 등의 팬시 용품까지 1만 1천 점의 아이템을 갖추고 있다. 이렇게 다양한 제품을 전 세계적으로 동일하게 구색을 맞추어 판매한다. 다양한 디자인의 가구들은, 다양한 소비자의 기호를 만족시키기 위하여, 소재와 색상에 의한 차별뿐만 아니라 소비자가 필요로 하는 공간의 다양성에 따른 디자인을 제시하고 있다. 또한 구색을 풍부하게 갖추되 아이덴티티를 잃지 않도록 하고 있다. 이케아의 제품 형태를 두 가지 특징으로 정리할 수 있는데, 바로 Self-Assembly와 Flat -Package가 그것이다. Self-Assembly란, 고객이 직접 가구를 조립하는 것을 말하며, 가구가 만들어지는데 필요한 각 부분은 조립하지 않은 상태로 직사각형의 상자에 포장되는데, 이것이 Flat-Package이다. 이 두 가지 특징은 이케아 제품의 가격, 유통, 프로모션 등에 직· 간접적인 원류를 제시하고 있다. 상세한 조립 설명서를 포함한 조립식 제품은 수 차례의 강도 테스트를 통해 입증된 견고성과 내구성을 기본적으로 보장하고 있다. 고객은 직접 가구를 조립함으로 최근 트렌드 중의 하나인 D.I.Y(Do-It-Yourself)의 즐거움을 누릴 수 있다. 또한, 가구에서 작은 소품에 이르는 수많은 아이템은, 집을 구석구석까지 직접 디자인할 수 있게 만들어 준다. |
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2018.11.13
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