|
|
|
|
|
 |
광고의 정기능과 역기능에 대해서 설명하시오
Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 광고의 정기능
2. 광고의 역기능
Ⅲ 결론 및 의견
참고문헌
|
|
|
 |
광고의 정기능과 역기능에 대해서 설명하시오
Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 광고의 정기능
2. 광고의 역기능
Ⅲ 결론 및 의견
참고문헌 |
|
|
 |
Ⅰ 서론
광고는 호의적인 소비자의 반응을 통해 이윤을 추구하는 기업활동의 하나이다. 광고는 상품 포장부터 인쇄물, 텔레비전, 라디오 혹은 인터넷에 이르기까지 재화의 소비와 교환을 촉진시키는 근본적인 수단이며, 소비사회에서는 한 개인이 끊임없이 변화하는 막대한 물량의 상품들에 둘러싸여 그것들과 직면해야 한다. 따라서 광고의 역할은 크다고 할 수 있다. 이에 본론에서는 광고의 정기능과 역기능에 대해서 살펴보고자 한다.
Ⅱ 본론
광고는 현대 사회에서 다양한 기능을 수행하고 있다. 대표적인 기능으로는 경제적 기능, 마케팅 기능, 사회적 기능, 문화적 기능이 있으며 각각의 기능은 독립적으로 작용하기 보다는 서로 유기적으로 연결되어 있다. 광고는 소비자에게 유용한 간접 경험을 제공하게 되는데 이로 인해 소비자는 광고의 마케팅 기능을 통하여 제품의 구매를 결정 할 수 있다. 경제적 기능을 통하여 제품에 대한 정보를 알게 되고, 사회적 기능을 통하여 제품이 전달하는 메시지를 긍정적으로 수용하고, 문화적 기능을 통하여 광고에서 나타나는 모습을 따라 할 수 있다. 광고는 현대 사회에서 다양한 긍정적인 기능을 실행하고 있지만 광고의 내용 및 광고의 수용자 측면에서 부정적인 효과를 나타내는 비판의 대상이 되기도 한다. 광고의 기능은 크게 두 가지, 정기능과 역기능으로 나눌 수 있다. 광고의 정기능이란 사회의 여러 분야에서 도움이 되는 역할을 말하며, 역기능이란 반대로 사회 시스템에 부정적인 역할을 하는 것을 말한다.
1. 광고의 정기능
1) 경제적 기능
광고는 소비자의 수요를 증가시키고 구매를 촉진시킴으로써 기업과 시장의 성장에 기여한다. 또한 광고는 경쟁 업체의 제품 및 서비스와 비교할 수 있는 주요 수단이 되어 가격이나 품질 면에서 꾸준한 향상을 불러일으킬 수 있으며, 소비자에게는 직접 매장을 찾아가거나 제품을 경험하는 대신 비교적 손쉽게 저렴한 방법으로 제품을 경험할 수 있는 수단을 제공한다. 경쟁사 대비 자사 제품의 우수성을 소비자 한사람 한사람에게 직접 알려주는 것과 비교하여 광고가 상대적으로 짧은 시간에 넓은 지역에 펴져있는 소비자에게 동일한 메시지를 전달하는 과정에서 얻을 수 있는 비용의 절감은 가격 인하와 품질 향상 혹은 재투자로 전환되어 경제적인 측면에서 선순환 구조를 형성하게 된다. 또한 광고는 관련된 산업 및 종사자들에게 재정적인 ..<중략>..
2. 광고의 역기능
Ⅲ 결론 및 의견
참고문헌 |
|
|
|
|
|
|
 |
이명천·김요한(2010). 광고학 개론. 커뮤니케이션북스.
심성욱 외(2011). 광고학 개론. 서울경제경영.
김혜성(2011). 광고의 이해. 커뮤니케이션북스. |
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2019.02.28
4페이지
