흔히 경영자들은 기업윤리에 관한 의사결정을 할 때 자기이익 모델(self interest model)을 이용한다. 즉, 자기이익 모델이란 (1) 기업의 이기적인 활동이 가장 많은 사람에게 가장 큰 혜택을 주므로, (2) 기업활동의 목표는 이익극대화이고, (3) 법규와 업계의 관행대로 행동하되, (4) 능률적으로 해야 한다는 것이 기본개념이다.
그러나 현대사회에서의 기업은 개인의 소유물이 아니고 사회적인 존재이므로 기업이 존속하고 성장하려면 사회이익 모델(societal interest model)을 이용해야 한다. 즉, (1) 기업은 사회가 필요로 하는 서비스를 해야 하