제한된 합리성 모형(bounded rationality model)은 노벨 경제학상을 수상한 사이몬(Herbert Simon)에 의해 1950년대에 처음 소개된 이론으로, 그는 의사결정의 제한적 합리성 모형의 연구로 1978년 노벨경제학상을 받았다. 그의 연구에서 개인의 합리성은 제한적일 수밖에 없다고 가정하고, 동일한 정보를 가지고 다른 의사결정을 내리는 각 개인의 반응양상을 잘 설명하고 있다. 사이몬에 의하면 동일한 정보를 보유하고 있음에도 불구하고 사람들이 서로 다른 의사결정을 내리는 경우가 많다.
그 이유는 의사결정자가 불충분하고 부정확한 정보에 의존하여 의사결정을 내려
2020.04.07
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