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경영학 - 광고와 마케팅에 대해
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1
광고와 마케팅
2
“Marketing Mind”
“생각을 바꾸면 좋은 일이 생깁니다”
3
여기에서 중요한 점은 명확한 마케팅 전략을 세우기 전에는 생산적이고 흡인력 있는
광고전략은 세울 수도 없고 세워서도 안된다는 것이다. 이는 즉 마케팅 전략과
광고전략 사이에 광고 목표라는 다리가 필요하며 올바른 광고전략이 싹트고 합의를
보기 전에 마케팅전략이 먼저 이해되어야 한다는 뜻이다.
광고목표의 뼈대는 꽤 간단한 것이며 이는 다음의 세개의 질문에 입각한다.
우리 브랜드의 아이디어, 사실성, 인식도는 어떠한가
누구의 마음속에 심을 것인가
그들이 무엇을 해주도록 바라는가
크리에이티브전략의 상위개념으로서의 마케팅전략
4
마케팅전략
마케팅
커뮤니케이션전략
광고전략
Sales force 전략
SP전략
P.R전략
크리에이티브전략
매체전략
Creativity
‘크리에이티브의 뿌리는 마케팅전략과 동일한 맥락을 유지하여야한다’
크리에이티브전략의 상위개념으로서의 마케팅전략
제품전략
가격전략
유통전략
5
마케팅의 정의
Marketing
지불할 경제적 능력이 있는 사람의
욕구를 충족시켜주는
기업의 모든 행위
Target Market
Needs Wants
4P’s
6
마케팅계획
환경분석
(1)
목표고객선정
(2)
마케팅믹스
(4)
마케팅전략 목적
(3)
3 C
마케팅계획의 Framework
7
환경
변화
경제
사회, 문화
법적, 정치적
기업
(제품/서비스)
가치관
라이프스타일
인구통계적 변수
거시적
환경 요소
새로운 상품 기회제공
소비자들이 상품을 바꾸게 하는
Market Preferences의 변화 유발
Marketing Mix상의 중요한 수정 요구
중요한 의미
거시적 환경 분석
마케팅계획
8
경쟁 환경 분석
경쟁분석의 관점
생산자시각이 아닌 소비자지각속의 Market Structure 고려
경쟁상대는 누구인가
경쟁의 주요 Issue는 무엇인가
경쟁사의 강약점은 무엇인가
동일한 소비자 욕구를 충족시키는 다른 제품들과의 경쟁관계 고려
근시안적 전략
탈피
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2013.05.02
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