|
|
|
|
|
 |
|
Global 제품의 표준화와 현지화 사례,표준화전략,현지화전략,표준화전략 성공실패사례,현지화전략 성공실패사례
|
|
|
 |
Global 제품의
표준화와 현지화 사례
목 차
서 론 - 표준화란
현지화란
본 론 - 성공사례
실패사례
결 론 - 표준화와 현지화
소감 및 느낀점
서 론
“Think globally, act locally”
현재 국제경영에서의 글로벌화(globalism) 는 빠질 수 없을뿐더러 피할 수 없는 용어이다.
기업이 해외시장에 진출 할 때에 규모의 경제를 활용하기 위해서는 표준화와 또 글로벌전략을 요구한다. 이처럼 각국의 서로 다른 문화적, 경제적, 법적 등의 환경에 적응해야 하기 때문에 현지화 전략 또한 세워 경영해나가야 한다. 그렇지 않으면 현지시장에서 적응하지 못한 기업이나 제품은 소비자의 선호나 만족을 감소시키며 결국 그 시장에서 퇴출될 수밖에 없기 마련이다.
현지화의 성공에 한 발짝 더 다가가기 위해서는 기업들은 각 국의 현지에서 제품을 생산하고 그 나라의 소비자 수요에 맞게 전략을 세워 제품을 개발하면서 현지에 적응 해나가야 한다.
Ⅰ. 현지화전략
1. 현지화의 개념
현지화란 생산, 판매, 마케팅, 금융, R D등 기업활동의 주요부문을 현지에서 수행하는 것을 의미한다. 이러한 현지화는 크게 사람, 부품/원재료, 자금등 주요경영자원의 현지조달을 의미하는 자원의 현지화와 이들 자원의 처리와 배분을 결정하는 연구개발의 현지화 및 관리의 현지화를 모두 포함하며 이들 각각은 상호 밀접히 관련된 개념이다.
.... |
|
|
|
 |
 |
글로벌제품의 표준화,현지사례,맥도날드성공사.. |
|
글로벌 제품의 성공 및 실패 사례,글로벌제품성.. |
 |
[세계화전략과 현지화전략의 선택] 세계화전략.. |
|
사례를 통해 알아보는 절충화 전략 |
|
월마트 Walmart 기업분석과 월마트 글로벌 경영.. |
|
서구다국적 기업의 한국시장에서 현지화전략,맥.. |
|
글로벌 경영전략 - 표준화와 현지화 전략 |
|
문화적 차이와 마케팅 전략 |
|
[기업과국제환경_]_Global_Marketing_성공사례_ |
|
글로벌마케팅믹스전략,표준화전략,적응화전략,.. |
|
글로벌 마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로.. |
|
국제마케팅전략의 표준화와 현지화 |
|
애플 iPod의 한국 진출 실패사례와 일본 진출 .. |
|
현지화 전략 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.05.02
61페이지
