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HITE(화이트),MAX(맥스) 마케팅전략 및 기업분석,화이트맥주,맥스,맥주시장,맥주마케팅,MAX맥주,맥주,화이트마케팅
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목 차
I. 기업소개 3
1. 기업소개 HITE 3
그림 １. 회사연혁 3
그림 ２. 회사위치 지도 4
2. 제품구성 5
II. 특정 브랜드 소개 7
1. MAX 브랜드 소개 7
2. MAX의 출시배경 8
III. 시장환경분석 10
1. 소비자 분석 10
표 1.성별 주류 선호도 11
표 2.연령별 주류 선호도 11
표 3. 직업별 주류선호도 12
표 4. 연령별 월평균 음주 빈도 12
2. 경쟁사 분석 13
표 5. 국내 주종별 매출 규모 13
IV. 자사분석 SWOT 분석 15
V. 마케팅 목표와 STP 전략 16
VI. 커뮤티케이션 목표 및 전략 17
VII. IMC 캠페인 및 광고 22
그림 ３. 장동건이 메인 모델이 되어 맥스 맥주를 광고하는 모습 23
그림 ４. 맥스 브랜디드 요트 24
VIII. 성과 25
IX. 결론 26
참고서적 27
I. 기업소개
1. 기업소개 HITE
하이트는 1933년 조선맥주 주식회사라는 이름으로 국내 최초의 맥주 회사를 창립, 1993년 하이트 맥주 개발과 함께 국내 맥주산업을 휩쓸었으며, 현재는 하이트 와 맥스 등의 주력상품으로 9년 연속 고객만족도 1위를 수상하는 등 우리나라 최고의 맥주브랜드로써 입지를 굳히고 있다. 하이트의 어원은 Humanity(인간존중의 경영), Innovation(미래지향의 경영), Trust(품질제일의 경영), Excellence(품질과 고객만족 중심의 최우선 경영)으로 하이트 맥주의 품질향상과 고객만족을 최우선으로 하는 하이트의 장인정신을 표현해 주고 있다.
1) 회사연혁
그림 １. 회사연혁
2) 회사위치
그림 ２. 회사위치 지도
3) 경영이념
최고품질 , 고객만족 , 창조신뢰 경영이념으로 하고 있다.
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2013.05.02
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