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저가 항공사
‘제트블루’
마케팅 성공사례 분석
1. 표적시장 경쟁사 분석
2.가격/촉진전략
3.마케팅 커뮤니케이션
4.경영성과 및 제언
Contents
표적시장 경쟁사 분석
꾸준한 상승세
여행객의 증가
저렴한 가격 선호
9.11 테러
국내선 수요
항공기 시장 침체
항공사에 대한 신뢰
서부에서 동부까지
6시간
국내선 시장 발달
단거리 시장을 주 타겟으로 잡다
표적시장 경쟁사 분석
제트블루의 해외여행객 이용률은
유나이티드 항공에 비해
떨어지는 편이다.
표적시장 경쟁사 분석
기내식의 종류, 기내에서 제공되는 제품,
엔터테인먼트, 라운지 이용, 승무원의 서비스
표적시장 경쟁사 분석
표적시장 경쟁사 분석
가격/촉진전략
핵심성공요인1
제트블루의 가격전략
(1) 불필요한 서비스 비용의 최소화
스낵, 음료를 제외한 기내식 無
담요, 이어폰 필요한 승객에게만 유료화
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2013.05.02
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