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The North Face(노스페이스) 리네이밍전략 및 마케팅전략
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The North Face
목표
Project 정의 목표
노스페이스(northface)라 함은 말그대로 북벽 을 의미하며, 특히 알프스 북벽을 의미합니다.
그런데 알프스 중에서도 그중 유명한 3군데 북벽이 있습니다. 메이커인 the northface의 마크를 보시면 글자옆 마크가 3가지의 벽형태로 되어있습니다. 그래서 노스페이스 상표의 의미는 알프스 3대북벽을 의미히는 겁니다
목표
정의
Project 정의 목표
목표
목표
Project 정의 목표 (계속)
‘노스페이스’ 의 원래 목적은 아웃도어의 전문화이며 아웃도어로써의 명품 브랜
드 이미지를 굳히는 것이 였지만 요즘은 젊은 층을 견향한 패션으로써의 모습과
아웃도어의 전문성이 많이 떨어 지는 듯 하다. 그래서 ‘노스페이스’ 의 아웃도어
로써의 전문성 과 고급 이미지 브랜드에 걸 맞는 리 네이밍 필요한다고 생각한다.
1. 세계적인 Alpinist들과 함께 하는 제품 개발
2. 보다 진보된 최첨단 소재를 위한 연구 개발
3. 혁신적인 개념의 디자인과 설계
4. 엄격한 테스트와 실제 원정을 통한 철저한 검증
목표
브랜드 분석
목표
1-1. 자사 분석
브랜드 분석
Product
목표
1-2. 자사 분석
Product
(기능)
브랜드 분석 (계속)
목표
1-3. 자사 분석
Price
고가전략
아웃도어 명품브랜드
브랜드 분석 (계속)
목표
1-4. 자사 분석
Place
유통망
점포 수
브랜드 분석 (계속)
1-5. 자사 분석
PROMOTION
- 광고활동분석
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2013.05.02
38페이지
