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1. 상황분석
2. 문제점분석
3. 타겟분석
4. 컨셉도출
1. 상황분석
현재 워킹화 시장의 흐름은
출시 이후부터 꾸준히 성장중
매년 40~50%의 폭발적인 성장률
이에 따른 새로운 워킹화 카테고리 등장
등등 약 20여개의 워킹화 브랜드들이 시장에 출시됨
프로스펙스의 W
리복의 이지톤
뉴발란스의 트루발란스
스케쳐스의 고런
르까프의 더 핏
1. 상황분석
워킹화 시장의 선두주자 ‘프로스펙스 W’
워킹화 시장에서 점유율 및 인지도 1위 달성
프로스펙스는 2009년
스포츠 워킹 토탈 브랜드 W를 선보이며 스포츠 워킹화라는 새로운 시장을 개척
W는 2009년 9월 출시 100만족 이상이 팔려 전년 동기간 대비 신발부문
매출에서 약 60% 가까운
상승세를 보였다.
워킹화 시장 속 프로스펙스 W
소비자들의 마음 속 프로스펙스 W
‘생활스포츠 레저 소비자 조사’
브랜드 인지도에서 1위 차지
출처 : HS애드
1. 상황분석
그 외 워킹화 브랜드들의 현재 시장상황
각자의 장점으로 워킹화 시장에서 급성장중
워킹화 라인인 ‘더 핏(The FIT)’런칭
밸런스핏 외 다이얼핏, 바이브로핏, 에어핏 등 상황에 따른 4가지 종류의
워킹화로 구성
워킹화 매출이 전년 대비 10% 증가
2009년 9월
‘이지톤’ 출시
짐볼 위에 서 있는 것과
같은 원리를 신발에 적용
매출이 작년 대비
300배 증가
1. 상황분석
뉴발란스의 현재상황
스티브 잡스 운동화로 알려지기 시작
10대 20대 고객들에게
활동적이고,캐주얼한 이미지로 인식되어 인기몰이 성공
지난 2007년 240억 원에서 4년 만에
약 13배 가까운 신장률을 기록
1. 상황분석
소비자들에게 뉴발란스의 이미지는
친근하며 활동적 이미지의 뉴발란스
운동화가 제일 먼저 떠올라요.
요즘 웬만한 20대 여성이라면
뉴발란스 운동화 하나쯤은
전부 가지고 있는 것 같아요.
캐쥬얼하고 스포티한
이미지가 제일 먼저 떠올라요.
1. 상황분석
친근한
이미지
활동적인
이미지
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2013.05.02
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