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QR코드의 공정과정을 넣어 QR코드를 본 소비자들이 후기를 남겨 추첨을 통해 노브랜드 제품을 선물로 증정하는 이벤트를 실시하는 것을 전략으로 세웠다.
공정과정을 공개해 소비자들의 신뢰성을 높이고, 노브랜드 제품을 선물로 증정하면서 제품 마케팅도 함께하는 것이다.
노 브랜드 제품은 이런 소비 패턴의 걸맞는 장점들로 소비자들의 욕구를 충족시키고 있다.
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노브랜드는 이마트에서 2015년 4월부터 전개하고 있는 자체 브랜드로써, 최적의 소재와 제조방법을 찾아가장 최저의 가격대로 상품과 서비스를 제공하는 것을 이념과 철학으로 삼고 있다.
좋은 품질과 저렴한 가격의 제품을 원하는 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 기업들이 고민한 결과, 가성비를 중요시하는 소비 트렌드에 발맞춰 여러 유통업체에서 가격 거품을 뺀 PB상품 또는 PB 브랜드 운영에 적극적으로 나서고 있다.
노 브랜드의 상품들은 자체 개발 생산품이기 때문에 유통과정에서의 비용이 절감되고 포장비, 홍보비 등이 적게 들기 때문에 제품 자체의 가격은 상대적으로 낮을 수밖에 없다.
그리고 노브랜드 주력 상품으로 저관여 제품이 유리한 이유는 우선 관여도라는 것은 '특정 상황에서 자극에 의해 유발돼 지각된 개인적인 중요성이나 관심도의 수준'인데 보통 감자칩, 물티슈와 같은 상품들은 고객들에게 저관여 제품이다.
하지만 저관여 제품의 경우 우선 구매 를 해 사용을 해보고 제품에 대한 평가를 내리기 때문에 가벼운 가격을 장점으로 가지고 있는 노브랜드가 이러한 측면에서 유리하다. |
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2021.04.12
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