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메가박스 마케팅 전략 사례연구
메가박스 미래전략방향 제시
메가박스는 상영 방식의 최첨단 화를 통해 핵심 서비스인 영화 상영의 고품질 서비스 보장하고 있다.
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영화관 산업은 하나의 영상 콘텐츠 극장 상영, 비디오 판매, DVD, TV나 케이블TV 및 위성방송 등 다양한 매체에 걸쳐 일어나는 창구화의 과정을 통해 반복적으로 판매되면서 부가가치를 증가시킨다는 성격을 가지고 있다.
메가박스는 상영 방식의 최첨단 화를 통해 핵심 서비스인 영화 상영의 고품질 서비스 보장하고 있다.
영화 장르와 상영 방식의 다양한 구성과 영화 상영 외의 관람 컨텐츠 제공하고 있으며 보조서비스 구성의 차별화를 통해 다른 극장과의 경쟁우위를 확보하고 있다.
그리고 메가박스는 스마트폰 앱을 이용하여 집에서도 영화 예매, 영화 정보 획득. 멤버십 관리, 이벤트 등을 확인할 수 있으며 영화관에 오는 많은 커플들이 더욱 더 로맨틱한 분위기 속에서 영화를 볼 수 있도록 'Love관'을 만들어서 하트 무늬와 조명을 통하여 더욱 더 영화를 즐길 수 있도록 하였다.
영화를 보는 즐거움이 더 나은 삶을 위한 씨앗이 되도록, 시네마 천국은 영화가 필요한 그곳으로 찾아간다.'라는 의지로 아프리카 세네갈에서 이동식 영화관을 처음 운영한 것에서 시작했으며 이후 전 세계 10개국에서 100회 이상 상영하여 약 1만2000여명의 문화 소외지역 주민들이 영화를 관람했다.
또한 과거부터 지금까지 여가활동의 가장 큰 부분을 차지한 영화관람이지만 지금은 앞서 언급된 많은 대체재들, 그리고 영화유통 매체들의 도전을 받고 있다. |
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2021.04.12
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