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광고 마케팅 전략 사례
박카스 광고 및 마케팅 전략 사례
광고 전략 사례
마케팅 전략 사례
박카스 미래전략제언
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박카 스 마케팅 전략의 역사
탄생기인 1961년 도박카스정은 공격적 마케팅 구사했는데 거래처, 임직원, 임직원 친·인척 등에게 과감한 샘플링을 통한 공세 전략 구사하는 직접 마케팅법과 후발 제품임에도 불구하고 과감한 도매처 확충 전략을 구사하며 판매를 촉진하기 위해 힘썼다.
1963년 박카스D는 대량 판매 및 촉진의 Total 마케팅을 시도했는데, 청량강 장 영양제의 포지션을 지니고서 "활력을 마시자"를 주요 소구 포인트로 설정하여 신문, 잡지, 옥외 등 전파매체를 중심으로 강력한 전략을 전개하였다.
당시 자금난에도 불구하고 동아제약의 운명을 건 대중광고의 실시로, 광고의 위력으로 전성기를 맞이하는 초석이 되었다.
그 후 1993년, 문민정부의 출범으로 자양강장제 광고 규제가 풀리게 되면서 한국인의 정서를 파고들어 철저한 대중·서민 드링크로 포지셔닝하면서 변화된 광고 전략으로 브랜드 재활성화를 시도하게 되었다.
박카스는 과거 1962년 4월 4일 동아일보 2면 아래 5단에 '젊음과 활력을 !'이란 슬로건으로 광고를 시작했다.
활력을 마시자!'라는 헤드라인을 세로로 처리했으며, 모델과 카피 사이의 선과 박카스병, 헤드라인을 비스듬하게 기울여 놓아 광고 내용이 더욱 활기차 보이도록 했다.
60년대 박카스 초기광고는 '활력을 마시자!'라는 슬로건을 중심으로, '젊음과 활력', '싱싱한 생명력', '그날의 피로는 그날에 푼다.'라는 부제목들로 구성되었다.
박카스는 제품 홍보를 위한 "캠페인성 이벤트 마케팅"으로 촉진활동을 해왔다.
국토대장정'은 현재 박카스가 지향하고 있는 '젊음'이라는 컨셉 차원에서 하고 있는 촉진활동이다. |
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2021.04.12
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