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YEPP 리네이밍 기획서,리네이밍 사례,리네이밍기획서,브랜드리네이밍
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YEPP
RE-NAMING
CONTENTS
1 PROJECT 정의
2. Market Trend Analysis
자사 분석
SWOT분석
경쟁사 분석
소비자 분석
3 Brand Naming strategy
Target
Concept
Positioning
Name Concept
Keyword
개발방향성
4. 후보안
5. 추천안
삼성전자 YEPP
Y YOUNG (젊은)
E ENERGETIC (활동적인)
P PASSIONATE (열정적인)
P PERSONAL (개인적인)
활동적이고 열정적인 젊은층을 고려하여 만든
독립어군 네임
Project 정의
YEPP이 아닌 SAMSUNG에 구매
제품 부각면에 용이하지 않은 네임
제품의 적합성과 제품을 더욱 부각시킬 수 있고
강한 브랜드파워를 가질만한 RE-NAMING필요
Project 목표
현재 국내 MP3플레이어 시장 1위는 YEPP!
BUT
무섭게 그 뒤를 쫓고있는 무리들의 격차를 늘릴수 있는 네임개발!
Market Trend Analysis
현재 MP3플레이어 시장상황은
현재 MP3시장은 기능면에서 계속 업그레이드가 되어가는 휴대폰 시장 때문에
잠시나마 주춤했으나 애플사의 ipod과 저가의 중국제품출현
그리고 그것들로 인해 생겨나는 경쟁으로
디자인적인 면과 기능적인 면들이 계속해서 발전해가서
시장불황과 고환율에서 오는 가격상승에도 불구하고
계속해서 성장세를 보이고 있다.
Market Trend Analysis
출처: LG전자 마케팅부
삼성전자
Market Trend Analysis
자사분석
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2013.05.02
40페이지
